石家莊灣里廟步行街第三屆花燈會吸引許多游客前來游玩賞燈。

冬季的西部山區(qū)，裹著溫婉的雪韻。坐落在這里的特色商業(yè)街區(qū)德明古鎮(zhèn)詩意朦朧，青瓦間覆著一層輕雪，紅燈籠垂懸檐下，白紅相映間，暈染出江南般的柔情。

漫步街區(qū)，新鮮出爐的特色小吃、本地風(fēng)味讓人垂涎，飽腹之后，還能親手體驗(yàn)扎染、剪紙等傳統(tǒng)非遺技藝；不經(jīng)意間，或許會邂逅濟(jì)公、月老扮相的互動(dòng)演員，或是空竹大師的精彩展演，冬日的歡樂與暖意盈滿街巷。

年終沖刺之際，石家莊各大特色商業(yè)街區(qū)紛紛“上新”沉浸式消費(fèi)場景，以商文旅跨界融合為抓手，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建“可停留、可體驗(yàn)、可消費(fèi)”的消費(fèi)鏈條，讓特色場景持續(xù)釋放消費(fèi)市場的澎湃動(dòng)能，為第四季度經(jīng)濟(jì)沖刺注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

文旅賦能

沉浸式演繹點(diǎn)燃冬日熱潮

寒冷的冬天，擋不住人們的消費(fèi)熱情，各大特色商業(yè)街區(qū)人流如織，燈火璀璨處盡是消費(fèi)活力。

12月14日，暮色漸濃，石家莊市鹿泉區(qū)特色商業(yè)街區(qū)德明古鎮(zhèn)的大元戲樓前已聚滿了翹首以盼的游客。隨著鼓點(diǎn)響起，“孫悟空”踩著輕快節(jié)拍登場，騰挪跳躍間金箍棒耍出各式花樣，引得臺下陣陣喝彩；川劇變臉表演緊隨其后，演員一個(gè)利落轉(zhuǎn)身、一次仰頭甩袖，臉譜便在瞬間切換，神秘的藝術(shù)魅力讓觀眾目不轉(zhuǎn)睛，直呼神奇，現(xiàn)場笑聲此起彼伏。

這座浸潤著元曲文化的古鎮(zhèn)，青磚黛瓦間藏著千年韻味，夜色里，仿古建筑與瀲滟水光相映，讓人恍若步入古卷之中。

戲樓的熱鬧尚未落幕，廣場上的篝火已燃起熊熊火焰。歡快的旋律中，游客們圍攏成圈，跟著節(jié)奏載歌載舞，冬日的寒冷被這份熱鬧驅(qū)散。

商業(yè)街區(qū)的文旅特色，在這里形成了獨(dú)特的消費(fèi)吸引力。“沒想到能在古鎮(zhèn)里看到這么精彩的表演，還能親身參與篝火晚會，這種體驗(yàn)太特別了。”來自邯鄲的游客李女士當(dāng)晚預(yù)訂了古鎮(zhèn)附近的民宿，決定再多游玩兩日。

為活躍冬季消費(fèi)市場，德明古鎮(zhèn)還不定期舉辦非遺展演、傳統(tǒng)戲曲、互動(dòng)巡游等互動(dòng)節(jié)目，助推商業(yè)與文旅元素深度融合，給游客帶來更多沉浸式體驗(yàn)。

美食搭臺

特色滋味解鎖消費(fèi)新場景

特色美食作為連接消費(fèi)者與商業(yè)街區(qū)的重要紐帶，正以煙火氣撬動(dòng)“暖經(jīng)濟(jì)”，成為冬日消費(fèi)市場必不可少的一抹亮色。

“剛出鍋的爆米花帶著焦香，配著老電影的畫面，一下子就找回了小時(shí)候的感覺！”在石家莊市新華區(qū)特色商業(yè)街區(qū)正太里商街，一位游客手捧爆米花，言語中盡是歡喜。

冬日里的正太里商街，儼然一座“美食江湖”：糖葫蘆晶瑩剔透，咬一口酸甜多汁；烤紅薯外皮焦黑，撕開后香氣四溢；熱干面、缽缽雞等特色美食各具風(fēng)味，店鋪前的長隊(duì)印證著市民的喜愛。

蘊(yùn)藏著懷舊感的美食，讓體驗(yàn)跳出了“味道”的局限，成了連接過去與當(dāng)下的消費(fèi)符號。

鹿泉區(qū)的特色商業(yè)街區(qū)土門關(guān)驛道小鎮(zhèn)更是別有一番滋味。每周末的“土門關(guān)大席”上，蒸紅薯、玉米等粗糧散發(fā)著自然香氣，豆沙包、糖三角等傳統(tǒng)面點(diǎn)松軟可口，新增的殺豬菜、蒸年糕等年俗美食，更勾起了不少人的鄉(xiāng)愁。

周末晚上的非遺打鐵花表演將夜空點(diǎn)綴得絢爛奪目，這里的“美食+非遺+冰雪”的多重體驗(yàn)，讓消費(fèi)場景從單一逛吃延伸至文化體驗(yàn)、休閑娛樂，為消費(fèi)市場激活了更具生命力的增長空間。

情緒共鳴

個(gè)性場景激活消費(fèi)新潛力

當(dāng)古韻與煙火填滿了冬日街區(qū)的消費(fèi)場景，石家莊的新特色商業(yè)街區(qū)則瞄準(zhǔn)更細(xì)膩的情緒需求，用新潮的場景抓住年輕消費(fèi)群體的注意力。

在織音1953的聯(lián)產(chǎn)車間，圍爐煮茶區(qū)域炭火正旺，三五好友圍坐一起，煮著熱茶、聊著家常，在慢時(shí)光中舒緩壓力、治愈心靈。這份沉浸式體驗(yàn)，讓溫暖愜意的情緒在茶香氤氳中慢慢升騰。

作為今年新開放的街區(qū)，織音1953的標(biāo)簽屬性自然少不了“年輕”。瞄準(zhǔn)年輕人的情緒價(jià)值消費(fèi)趨勢，織音1953引入了火星寵物超市、甜狗便利店等一系列首店，通過場景創(chuàng)新回應(yīng)愛寵人群、動(dòng)漫愛好者等多元情緒訴求，讓消費(fèi)從物質(zhì)滿足延伸至精神慰藉，成為消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。

12月14日，織音1953還舉辦了一場吐槽大會，游客、商戶、員工暢所欲言，將生活中的小煩惱化為歡聲笑語。“聽有趣的段子，聊身邊的日常，大家把平凡的日子過成了熱鬧的歌會！”一位現(xiàn)場參與互動(dòng)的游客說，“在這里，情緒價(jià)值給到位了！”精準(zhǔn)的情緒供給，讓織音1953跳出了傳統(tǒng)街區(qū)的框架，變成了年輕人愿意落腳的“情緒充電站”。

年終即至，寒意漸濃，石家莊的商業(yè)脈搏跳動(dòng)得更為熱烈。一條條特色商業(yè)街區(qū)各自以獨(dú)特的方式，將文化、體驗(yàn)與商業(yè)創(chuàng)新深度融合，塑造出獨(dú)屬于這個(gè)冬天的消費(fèi)場景，帶領(lǐng)市民和游客一同感受那份躍動(dòng)于市井煙火中的溫度與生機(jī)。