“高碑店豆腐絲始于漢、興于宋，明清日盛，具有綠色營(yíng)養(yǎng)、美味絲滑的特點(diǎn)，是一款老少皆宜的健康食品。”近日，高碑店市肖氏豆腐絲第十代傳人肖海杰，在直播間里如數(shù)家珍地介紹高碑店豆腐絲，話語(yǔ)里滿是對(duì)老手藝的驕傲。

當(dāng)天，一場(chǎng)“京冀聯(lián)動(dòng)·好物進(jìn)京”直播活動(dòng)在BRTV北京時(shí)間數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地開啟。兩地主持人聯(lián)合好物推介官，通過(guò)鏡頭將帶著鄉(xiāng)土氣息與匠心溫度的特色產(chǎn)品送到千家萬(wàn)戶。直播間里好評(píng)刷不停，下單提示音此起彼伏，這場(chǎng)跨越京冀的“云上帶貨”，讓高碑店好物實(shí)實(shí)在在火了一把。

“作為京冀兩地媒體協(xié)作的一次重要實(shí)踐，此次直播突破地域限制，為高碑店特色產(chǎn)業(yè)搭建了更廣闊的展示與銷售平臺(tái)。”高碑店市委副書記白彥峰表示，高碑店計(jì)劃在順義直播基地開設(shè)高碑店特產(chǎn)展銷廳，打造常態(tài)化直播間，助力高碑店地方好物、地方品牌進(jìn)一步打響知名度，為京冀兩地深化產(chǎn)銷合作、實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)提供生動(dòng)范例。

從非遺豆腐絲年產(chǎn)值突破4億元，到箱包、漁具單品成網(wǎng)紅爆款；從綠建產(chǎn)業(yè)鏈接線上、線下國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，到京冀聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“好物進(jìn)京”常態(tài)化……今年以來(lái)，高碑店市以傳播賦能為抓手，將傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，深度賦能綠色健康建筑、特色食品、箱包漁具、文旅康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)破圈升級(jí)，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

“以前，我們就是守著老輩兒傳下來(lái)的手藝，默默做實(shí)體銷售，了解的人和客戶也都非常固定。這次在高碑店市融媒體中心助農(nóng)直播里，向廣大網(wǎng)友介紹腌豆豉、炒豆豉這一傳統(tǒng)食品后，得到很多網(wǎng)友的支持、點(diǎn)贊和下單，我感覺自己做得這份事業(yè)又有了新的使命感和責(zé)任感。現(xiàn)在訂單忙不過(guò)來(lái)，我們也加大了生產(chǎn)力度。”高碑店市梁家營(yíng)鎮(zhèn)一家傳統(tǒng)食品企業(yè)負(fù)責(zé)人劉麗麗介紹，通過(guò)直播，豆豉訂單量變大，讓她也有了做電商的想法。

依靠著“環(huán)京臨雄”的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，高碑店市把傳播賦能定位為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。圍繞“產(chǎn)業(yè)增收、媒體創(chuàng)收”主線，制定“平臺(tái)共建、內(nèi)容共制、效益共享”發(fā)展戰(zhàn)略，明確“以媒體賦能激活產(chǎn)業(yè)活力，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展反哺媒體轉(zhuǎn)型”的雙向發(fā)展路徑。由市委副書記、宣傳部部長(zhǎng)牽頭，一邊深挖本土融媒體中心的資源潛力，一邊主動(dòng)對(duì)接央媒、省媒、市媒等各級(jí)媒體，從產(chǎn)品宣傳、品牌策劃到市場(chǎng)拓展，給產(chǎn)業(yè)從頭到尾搭好架子。

今年以來(lái)，高碑店已累計(jì)開展助農(nóng)直播、產(chǎn)品溯源直播、產(chǎn)業(yè)宣傳推介等活動(dòng)50余場(chǎng)，總瀏覽量超過(guò)1.4億次。肖官營(yíng)鎮(zhèn)1600畝辣椒通過(guò)直播提前拿到了訂單；張六莊的漁具和戶外用品因?yàn)橹辈コ闪吮睿唵瘟勘热ツ攴撕脦妆丁！敖衲暌詠?lái)，我們陸續(xù)參加了多場(chǎng)高碑店市融媒體中心組織的直播帶貨活動(dòng)，還入駐了京東商城‘中國(guó)特產(chǎn)·河北高碑店館’。”高碑店市方官鎮(zhèn)大鋪村黨支部書記、村委會(huì)主任李斌介紹，通過(guò)線上平臺(tái)將村里的鐵鍋推向全國(guó)，從與網(wǎng)友的直播互動(dòng)中，了解到大眾需求方向，從訂單銷售中，了解品類受眾情況等，這些都為村內(nèi)鐵鍋進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品、改良工藝指明了方向。高碑店市還聯(lián)合國(guó)家級(jí)媒體行業(yè)協(xié)會(huì)，為首衡集團(tuán)成立“媒體專家智庫(kù)”，從品牌定位、宣傳推廣到市場(chǎng)布局，為企業(yè)提供全方位指導(dǎo)，助力這家區(qū)域龍頭企業(yè)向全國(guó)知名品牌跨越。

如今，高碑店市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打破“小散弱”格局，邁向集群化、品牌化發(fā)展新階段，推動(dòng)豆想你、憨豆、趙大福等本土企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。今年10月，相聲演員賈旭明、演員王全有，先后走進(jìn)豆腐絲生產(chǎn)車間，通過(guò)直播帶貨、拍攝短視頻的方式為家鄉(xiāng)美食代言，讓“高碑店豆腐絲”的名氣從河北走向了全國(guó)。

產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，創(chuàng)新是關(guān)鍵。在媒體宣傳帶來(lái)的熱度下，豆腐絲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新步伐也在加快。肖海杰聯(lián)合科研院所研發(fā)出菠菜、榴蓮等果蔬味豆腐絲新品，預(yù)計(jì)今年春節(jié)前就能上市；總投資2.93億元、占地91畝的賁驛豆制品科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園也在加緊建設(shè)，建成后將集研發(fā)、生產(chǎn)、研學(xué)于一體，既能推動(dòng)豆腐絲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)，還能提供200多個(gè)就業(yè)崗位，吸引8500余名外來(lái)人口落戶，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)一座城”。

通過(guò)“助企直播”走進(jìn)榮匯創(chuàng)業(yè)孵化基地、欣知語(yǔ)服飾等企業(yè)，打造“高碑店箱包”“高碑店漁具”區(qū)域公共品牌；舉辦舌尖爭(zhēng)霸賽美食促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)500余萬(wàn)元……箱包、漁具、服飾等產(chǎn)業(yè)形成集群優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從“單打獨(dú)斗”轉(zhuǎn)向“集群發(fā)展”，競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。

人才是傳播與產(chǎn)業(yè)深度融合的核心支撐。高碑店市通過(guò)“專題培訓(xùn)+實(shí)踐鍛煉+賽事激勵(lì)”模式，培育專業(yè)人才隊(duì)伍。11月10日，組織200余名宣傳骨干、企業(yè)代表，開展“無(wú)視頻不傳播——短視頻時(shí)代的社會(huì)變革與傳播新趨勢(shì)”專題講座，邀請(qǐng)行業(yè)專家授課，提升基層宣傳隊(duì)伍、直播團(tuán)隊(duì)的實(shí)戰(zhàn)能力；聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院開展鄉(xiāng)村主播培訓(xùn)，培育本土網(wǎng)紅、電商達(dá)人100余名；鼓勵(lì)媒體人才深入產(chǎn)業(yè)一線，創(chuàng)作出《非遺匠人》《高碑店的豆腐絲》等優(yōu)質(zhì)作品，其中反詐短劇《獵鰻行動(dòng)》全網(wǎng)播放量超億次，既提升城市影響力，又為產(chǎn)業(yè)宣傳注入文化內(nèi)涵。

以傳播賦能為紐帶，高碑店市將持續(xù)推進(jìn)傳播與當(dāng)?shù)匕舜螽a(chǎn)業(yè)集群的深度融合，通過(guò)品牌共建筑牢產(chǎn)業(yè)根基，通過(guò)內(nèi)容引流開拓更廣闊的市場(chǎng)，通過(guò)數(shù)據(jù)賦能提升發(fā)展質(zhì)效，助力產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、品牌化跨越。

編輯：姜長(zhǎng)淼