“現(xiàn)在滑雪者的需求越來越專業(yè)，我的生意也跟著雪場一起升級，高端雪板、雪鞋的銷量比起前些年已經(jīng)翻倍了。”2025—2026新雪季伊始，位于張家口市崇禮區(qū)萬龍滑雪場的伊蘭（elan）雪具店內(nèi)人頭攢動，店主杜良感慨著小城的變遷。

2011年在萬龍滑雪場開業(yè)的伊蘭（elan）雪具店是雪場目前在營雪具店鋪中開業(yè)時間最早的。杜良與很多冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者有相似的感覺，近年來特別是北京冬奧會成功舉辦后，崇禮冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從起步、發(fā)展到繁榮的華麗蝶變。

雪具裝備升級 從“體驗”到“專業(yè)”

“這款雪板折疊起來可以放進行李箱，坐高鐵、坐飛機都方便。”11月28日，杜良熟練地展示著爆款折疊雪板，這種適配現(xiàn)代旅游需求的便攜裝備，正是崇禮冰雪消費升級的生動縮影。

“現(xiàn)在競技雪板、時尚滑雪服等專業(yè)裝備已經(jīng)是銷售新亮點了。” 杜良告訴記者，在距離崇禮60公里的張家口市，聚集了29家冰雪裝備企業(yè)，實現(xiàn)了從雪服、雪鏡到造雪機、索道纜車的全鏈條“本地造”。

杜良向記者介紹便攜式折疊雪板。長城網(wǎng)·冀云客戶端記者 康紫祎 攝

消費升級的背后，是客源結(jié)構(gòu)的多元化。除了京津冀的“老朋友”，越來越多南方游客將崇禮作為冰雪度假首選地。“我們每年基本上都會來崇禮玩一次，這里雪場多、雪道好，住宿、餐飲一年比一年強。”來自深圳的肖先生道出了眾多南方游客的心聲。

崇禮專業(yè)的雪道吸引眾多資深雪友。長城網(wǎng)·冀云客戶端記者 康紫祎 攝

一體化服務(wù) 細致又貼心

“北京坐高鐵1小時直達，出高鐵站就有雪場大巴接送，太方便了！” 春季研學(xué)、夏季避暑、秋季徒步、冬季滑雪，北京游客王先生一家是崇禮的常客。

“十四五”期間，崇禮不斷完善交通網(wǎng)絡(luò)，讓“說走就走的冰雪之旅” 成為現(xiàn)實。今年11月14日，北京首都機場、大興機場以及北京南站直達張家口崇禮各大滑雪場的“滑雪直通車”正式開通運行，打通了國際樞紐與冰雪天堂的連接通道，大大節(jié)省了出行時間。

準備出發(fā)的“北京至張家口崇禮冰雪直通車”。長城網(wǎng)·冀云客戶端記者 李鵬飛 攝

除了交通，細節(jié)服務(wù)同樣暖心。崇禮推出一站式雪具寄遞服務(wù)，涵蓋上門攬收、定制包裝、7 天免費暫存、送至酒店及雪場等全流程，實現(xiàn)“家門到雪場”的無縫銜接。兒童托管、寵物托管、訂房配送雪具等服務(wù)，讓不同需求的游客都能安心暢享冰雪樂趣。

多業(yè)態(tài)運營 冬奧場館變身打卡地

借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機遇，崇禮的冰雪版圖不斷拓展。2024年，崇禮“三場一村”（國家跳臺滑雪中心、國家冬季兩項中心、國家越野滑雪中心和張家口冬奧村）升級為 “四場一村”，整體命名為張家口崇禮奧林匹克公園，新加入的雪如意滑雪場作為崇禮第九家滑雪場，為游客帶來了全新的冰雪體驗。

“這條纜車直接通入雪具大廳，雪友們不用在外面受凍排隊。”興垣體文旅宣傳負責(zé)人孫建華介紹，今年開板后的第一周，雪如意滑雪場人氣爆棚，“僅周六一天就接待了3000名游客。”

雪如意滑雪場。長城網(wǎng)·冀云客戶端記者 康紫祎 攝

如今，這里的冬奧場館正以全新的姿態(tài)迎接游客。國家跳臺滑雪中心“雪如意”從專業(yè)賽場拓展為集會議會展、旅游觀光、文化展示的綜合性平臺，國家冬季兩項中心變身射擊培訓(xùn)與輪滑賽訓(xùn)基地，國家越野滑雪中心改造為車類競速場……這些創(chuàng)新之舉讓崇禮冬奧場館利用率達100%。2024年夏季，崇禮接待游客430萬人次，首次超越冬季的423萬人次，冬奧遺產(chǎn)真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展資產(chǎn)。

2025崇禮168超級越野賽現(xiàn)場。資料圖

賽事賦能 冰雪經(jīng)濟加速騰飛 

近幾年，崇禮憑借優(yōu)質(zhì)的場地條件和完善的服務(wù)設(shè)施，吸引了眾多高水平體育賽事落戶。國際雪聯(lián)跳臺滑雪女子世界杯、國際雪聯(lián)高山滑雪積分賽、168超級越野賽、斯巴達勇士賽等眾多賽事活動相繼在這里舉辦，形成了“一日比賽、多日停留，一人參賽、全家出游”的賽事經(jīng)濟新模式，進一步帶動當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋嫛①徫锏认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

崇禮滑雪場游客絡(luò)繹不絕。長城網(wǎng)·冀云客戶端記者 康紫祎 攝

“依托賽事引領(lǐng)、冬奧遺產(chǎn)變資產(chǎn)、服務(wù)升級三大核心，崇禮形成了專業(yè)與大眾雙軌并行、全域多業(yè)態(tài)運營的特色模式。”河北工業(yè)大學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理創(chuàng)新中心副主任李峰分析,“十四五”期間，崇禮不斷拓展“冰雪 +”業(yè)態(tài)，推動冰雪運動、文化、裝備、旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

在政策加持下，崇禮成功創(chuàng)建國家級冰雪旅游度假區(qū)，四季街區(qū)獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。未來，隨著“冰雪+”業(yè)態(tài)的持續(xù)拓展，這座冬奧小城將為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入更持久的活力。

編輯：戴婧霄