從“單日爆點”到“長效IP”

——文體融合打造衡水發(fā)展新支點的觀察與思考

衡水用一場演唱會完成了“城市算法”的版本迭代，我們聽見了城市拔節(jié)生長的聲音。

衡水湖的夜風裹挾著《海闊天空》的旋律掠過奧體中心，2.3萬支熒光棒將看臺染成流動的星?！?月14日晚，“逐夢衡水湖 樂動馬拉松”群星演唱會以2025衡水湖馬拉松賽暨全國馬拉松錦標賽 （第2站） 的文化預熱姿態(tài)登場，毫無意外地展現(xiàn)出“娛樂+體育”層面的城市發(fā)展智慧：邰正宵的 《九百九十九朵玫瑰》喚醒了中年群體的消費力，莊心妍的熱歌吸引著“Z世代”涌入城市商圈，而水木年華壓軸出場時全場自發(fā)打開的手機燈海，恰似衡水用文體IP點亮發(fā)展地圖的隱喻。

這場演出，抑或說這樣演出所依靠的生態(tài)體系，正悄然成為解碼衡水發(fā)展新公式的密鑰。

演唱會現(xiàn)場

主動擁抱城市敘事的鏈式反應

正如航空業(yè)“每位乘客帶來的綜合收益是機票價格的 1.5 倍”，演唱會這把鑰匙一旦轉(zhuǎn)動起來，就變成瞬間激活城市發(fā)展的“多米諾骨牌”引發(fā)鏈式反應——當然，這樣的反應不僅存在于經(jīng)濟層面。

一段時間以來，我國演出市場格外火爆，一些熱門歌手“開票即售罄”。數(shù)字時代早已讓音樂觸手可及，人們?yōu)楹渭娂姟笆嘏f”地重回線下？

演唱會已經(jīng)成為當代人的“社交硬通貨”，參與其中，不僅僅是為了聽歌，更是為了獲取一種情緒價值。

在石家莊游客樊光偉看來，這樣的情緒價值是綜合因素的體現(xiàn)。“當 《一生有你》 的前奏響起，我瞬間回味到自己青春里的旋律！”樊光偉說，“這里的硬件太棒了！這絕對是我看過最過癮、最走心、最值得的演唱會之一?！闭劶罢麍鲶w驗，他更是贊不絕口：“從場館的硬件設施到接駁服務，再到現(xiàn)場服務和氛圍營造，衡水真棒！”

歌手莊心妍

13日剛在天津看完演唱會，14日下午就趕回衡水赴這場盛宴?！拔沂菢反瞬黄５??！笔忻駝⒅獜娬f，“去外地看演唱會，是奔赴自己的偶像?；睾馑?，是為了享受家鄉(xiāng)提供的情緒價值?！彼€邀請了幾位大學同學共同前來。“就是為了現(xiàn)場聽水木年華的演唱。他們的歌陪伴我們度過了大學時光。”

有人為偶像奔赴，追憶熾熱青春，就像“去見一位遙遠的老朋友”；有人為氛圍買單，在燈光與鼓點中，沉浸式集體狂歡；有人為了萬人合唱，在聲浪中體驗與歌手“雙向奔赴”的喜悅……

“以前，衡水人到外地去看演唱會，現(xiàn)在外地人到衡水來感受音樂時光。”在現(xiàn)場，市民翟少松自豪地說，“這是城市品位和品牌的提升，也是衡水綜合實力的展現(xiàn)。咱衡水的硬件已經(jīng)足夠支撐。你看這幾年衡水的變化，就能夠證明。”

當清晨第一縷陽光灑向衡水市區(qū)，寬敞的滏陽路已車流如織。奧體中心旁邊的公園里晨練者身影躍動，讓城市處處散發(fā)著迷人的生態(tài)魅力與生活韻味……

的確，這樣的“一去一來”，體現(xiàn)著衡水城市發(fā)展的哲學——演唱會票根上的城市進化論——系統(tǒng)呈現(xiàn)了衡水從文化消費者向文化輸出者的轉(zhuǎn)型路徑。

與此同時，我們也要思考：演唱會觀眾手中的熒光棒熄滅后，城市營銷才真正開始。

清華大學公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所公共事務主任桂曉筠介紹說，為拉動更多消費，演唱會的時間往往定在周末。周末的演唱會就像一場精心策劃的城市派對，歌迷們周五下班后拖著行李箱奔赴而來，周日下午才依依不舍地離開。這寶貴的48小時，正成為城市展示魅力的“黃金期”。

在桂曉筠看來，這場演唱會是衡水擁抱城市敘事鏈式反應的主動作為?！昂馑幕A(chǔ)設施建設、城市管理理念和本身自帶的文化沉淀，當然還有美麗的衡水湖以及影響巨大的衡水湖馬拉松賽，都已為‘48小時’做好了鋪墊。衡水需要有這樣一個機會，要把‘情緒價值’，變成‘城市發(fā)展新范式’?！惫饡泽拚f，“這一次，體現(xiàn)了衡水人追求卓越的那股勁頭，體現(xiàn)了衡水城市管理的智慧。成功不是一蹴而就的，但這對衡水而言，是個好的開始。”

如同歌手邰正宵在演出結(jié)束后所說：“衡水真是一座來了就不想走的城市！這里不僅有衡水湖如畫的美景，更有衡水人民如火的熱情。衡水人美、景美、情更美，而接下來萬眾矚目的2025衡水湖馬拉松賽即將開賽，它必將成為展現(xiàn)衡水獨特魅力的又一個精彩舞臺！”

適配文體融合的“最大公約數(shù)”

作為衡水市首場市場化運作的演唱會，顯然，它被賦予了更深層次的意義。

當然，從演唱會的名字就可以看出——本場群星演唱會是本屆衡馬精心打造的核心文化配套活動。演唱會以“體育賦能文化，文化點亮賽事”為核心理念，以高水平的文藝演出為載體，營造了熱烈、祥和、文明的賽事氛圍。

選手進行馬拉松比賽（資料圖片）

“衡水下了一招妙棋。衡水湖馬拉松賽已經(jīng)成為衡水城市品牌，再以高水平的文藝演出支撐，一舉兩得?！痹诤颖贝髮W新聞傳播學院專家宋偉龍看來，這種方式以市場為導向，為本地“文體旅”融合發(fā)展提供了新的支撐?！拔覀兂Ｕf，演唱會經(jīng)濟不僅能產(chǎn)生直接收益，也構(gòu)建了賦能城市發(fā)展的創(chuàng)新路徑。文化資本通過市場化、場景化運營轉(zhuǎn)化為可持續(xù)經(jīng)濟動能，催生‘文化基建—消費升級—城市品牌’的良性循環(huán)。城市以文化事件為契機，將瞬時文化影響力轉(zhuǎn)化為持續(xù)的城市競爭力?！?/p>

馬拉松廣場

近年來，“為一場演唱會奔赴一座城”正成為很多人的旅行新潮流。演唱會的流量效應正打破傳統(tǒng)旅游淡旺季界限，催生文旅消費新爆點。歌迷們不再滿足于只聽一場演唱會，而是將音樂盛宴與城市探索結(jié)合——白天打卡文化 IP，夜晚奔赴青春之約。

“站在人群里，汗水、吶喊、揮舞的手臂……這不就是賽場的氛圍嗎？”一位報名今年衡馬的跑者感慨，“聽著 《在他鄉(xiāng)》《離歌》 等經(jīng)典曲目，想著自己訓練時的汗水，那種為了目標拼盡全力的感覺，太熟悉、太親切了！”其實，當《在他鄉(xiāng)》的旋律遇上馬拉松發(fā)令槍響時，衡水已經(jīng)完成了從“被看見”到“被記住”的進化。

熱情的歌迷

在欣賞完演唱會后，保定游客楊東立刻驅(qū)車趕到衡水湖畔的馬拉松廣場。幾小時前，他在奧體中心揮舞熒光棒時，完全沒想到自己會因一句話臨時改變行程?！爱斘衣牭叫艠穲F在舞臺上向衡水湖馬拉松致敬時，就下定決心，一定要到馬拉松賽道感受一下?！睏顤|說。他俯身撫摸賽道，感受頗深。他拿起手機，在朋友圈里寫下這樣一句：馬拉松和搖滾一樣需要堅持！

如果說，此場演唱會是單日爆點，那么文體融合的發(fā)展生態(tài)便是衡水城市發(fā)展長效 IP 的綜合體現(xiàn)。

用“演唱會+體育賽事”的組合拳，精準驗證了“文體融合”的城市發(fā)展新思路——前者點燃瞬時情緒價值，后者沉淀長期品牌認知，二者形成的“雙螺旋結(jié)構(gòu)”完成了從文化消費到城市營銷的蛻變。

“本次演唱會，不僅是一場精彩紛呈的音樂盛宴，更是一次意義深遠、獨具匠心的城市文化體育融合實踐?！笔畜w育局相關(guān)負責人表示。

是的！演唱會負責點燃星火，馬拉松負責讓火光持續(xù)照亮衡水。“小城市也能搭建大舞臺，關(guān)鍵在找到文化與體育的‘最大公約數(shù)’。”桂曉筠說。

“曲終人不散”背后的滿分答卷

“這是對衡水城市管理的一次考試?！眮碜陨綎|省德州市的游客趙國浩在演唱會結(jié)束后說，“我們坐火車來衡水，又轉(zhuǎn)乘接駁車來奧體中心，整個行程很順暢。賽事運行、現(xiàn)場管理也非常好。”

在得知此為衡水市首次市場化運營的演唱會后，趙國浩頗有感受：“我一定要給衡水的城市管理打滿分。我和妻子常來衡水游玩，衡水湖、故城縣二道街、武強周窩音樂小鎮(zhèn)等地都去過。我的印象是衡水雖然不大，但城市建設有特點、管理精細，衡水人熱情好客?！?/p>

讓北京游客方莉印象最深刻的是通信的順暢?！艾F(xiàn)在咱們離不開手機，希望能把自己的快樂實時分享給朋友。”方莉說，“在這場演唱會中，我的手機通訊一直順暢，圖片和視頻即發(fā)即傳。你要想到，這是2萬多人聚集在一起。由此可見，衡水的城市服務——無論是基礎(chǔ)設施建設還是軟件服務方面，都是這個。”說著，方莉伸出了大拇指。演唱會經(jīng)濟從來不是簡單的“明星經(jīng)濟學”。能讓歌迷心動而來、滿意而歸的，除了耀眼的舞臺，更有衡水城市服務可觀可感的滿滿誠意。

這份誠意體現(xiàn)在精心安排上，統(tǒng)籌實行“組團式”服務保障，交管、電信、供電等多部門高效協(xié)同聯(lián)動——

歌迷檢票進場

演唱會舉辦前，交警部門制定詳細勤務方案，通過新媒體平臺提前發(fā)布交通管制區(qū)域、臨時停車泊位和公交接駁點等信息。演唱會結(jié)束后，指揮中心實時監(jiān)控路況，各點位警力引導觀眾有序取車、乘車。根據(jù)車流情況動態(tài)調(diào)整信號燈配時，快速疏導擁堵點位，確保觀眾安全離場。

衡水電信重點強化網(wǎng)絡容量與信號覆蓋。在會場東北角、西北角新增2個4G/5G應急基站，精準覆蓋舞臺及內(nèi)場區(qū)域；同時對看臺區(qū) 16 個 4G/5G基站小區(qū)進行擴容。經(jīng)測試，優(yōu)化后網(wǎng)絡承載能力提升約50%。

國網(wǎng)衡水供電公司對外精準調(diào)控奧體中心外部電網(wǎng)，滿足不同區(qū)域的用電需求；對內(nèi)深入開展場館內(nèi)部電力設施排查，重點檢測雙電源系統(tǒng)，及時消除安全隱患。

……

這些周到服務、細節(jié)安排確保了每一名觀眾開開心心來、安安全全回，也收獲了到場觀眾的大力點贊，觀眾直呼“給足了安全感”“衡水的這份用心，值得再來！”

“從這一個側(cè)面，就可以反映出衡水營商環(huán)境的優(yōu)化和不斷提升?！苯?jīng)營膠管生意的景縣人王建，看完演唱會后，思維依然定位于“在商言商”之上——今年，衡水市在行政審批領(lǐng)域推出“多評合一”評審模式、省級開發(fā)區(qū)環(huán)評審批擴面改革等多項小切口改革，為審批做“減法”。探索出“醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)‘一件事’改革”“證證聯(lián)辦”等一系列“高效辦成一件事”落地場景，實現(xiàn)政務服務便利度與企業(yè)群眾獲得感同頻共振……“話說回來，從演唱會審批到現(xiàn)場安保，如果沒有完善、高效、精準的政務服務保障，就沒有這次演唱會的完美綻放。”王建說。

當前，一座城市的文旅被賦予更多責任和期望，作為深受歡迎的明星演唱會，不僅迅速提升城市的知名度和吸引力，也會被視為城市軟實力的體現(xiàn)。

“這就是‘這么近，那么美，周末到河北’的具象化。投射到衡水層面，還可以加這樣一句話：看演唱會、跑馬拉松、投資興業(yè)，請來衡水?！彼蝹堈f，“發(fā)揮好‘文旅+百業(yè)’的綜合帶動效能，讓更多的人看到衡水實實在在的服務、勤勤懇懇的努力，才能夯實‘一場演出帶火一座城’的裂變效應基礎(chǔ)，實現(xiàn)‘曲終人不散’的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

說到底，演唱會流量是“水”，城市自身的品位和競爭力才是承載水的“容器”。把流量變“留量”，答案或許就藏在每一次用心服務的細節(jié)里，在每一個推動城市持續(xù)向好的創(chuàng)新里。