“衡水湖，5A！”

連日來，許多衡水市民的朋友圈被這條消息刷屏了。衡水湖旅游景區成為我市唯一摘取5A殊榮的景區，也是河北省第13個國家5A級旅游景區。

躋身“5A”行列，這是400多萬衡水人民的多年愿景。

惟其艱難，方顯勇毅；惟其磨礪，始得玉成。大家分享著一朝圓夢的喜悅，也不曾忘卻那追夢路上的日日夜夜。

擁“湖”前行  一張生態藍圖繪到底

時空折疊，情境回溯。

自2019年7月正式啟動衡水湖創建國家5A級旅游景區工作以來，市委、市政府始終將創建衡水湖國家5A級旅游景區作為頭等大事，堅持高標準規劃、高效率推動、高質量打造，努力將衡水湖旅游景區打造成為“習近平生態文明思想體驗感悟地、中華優秀傳統文化傳承弘揚區、新型旅游業態試驗探索區”。

彼時，衡水湖景區擁有獨特的濕地生態自然資源和深厚的文化底蘊，卻也在文旅配套服務上存在諸多不足。

資源分散、業態單一、文創產品不足、基礎設施和旅游項目不能滿足游客更高需求……

然而，風起于青萍之末，浩蕩于衡水湖上。

一時間，忙碌成為主旋律，奮斗奏響最強音。

——聘請高水平規劃單位編制了《衡水湖創建國家5A級旅游景區提升規劃》和《衡水湖旅游發展規劃》，明確景區發展定位，科學設置空間布局。

——成立市委書記任政委、市長任指揮長的創建工作指揮部，建立了“黨委政府主導、三區協同、部門聯動”的景區創建機制，制定專項提升行動方案。

——主要領導親自掛帥，明確“一個大景區、兩步走、三張牌、四個區、五種路網”的創建思路，5位分管市級領導、3個區、39個市直部門按照任務清單、責任清單推動創建工作，凝聚創建合力。

——確保游客所見之處皆整潔美觀，所享受的服務皆規范高效，所接觸的人員皆熱情禮貌，所提出的訴求皆得到高度重視、及時解決。

……

“要聚焦5A級旅游景區創建目標再加力，打好生態、文化、研學三張牌，不斷提升創建工作標準，讓景區更加有看點、有品質。”

號角已吹響，方向已明確。

沖刺5A的道路上，全市上下一心，聚焦難點、打通堵點、消除痛點，始終堅持“一張藍圖繪到底”，以“咬定青山不放松”的韌勁和志在必得的信心、背水一戰的決心行穩致遠。

與此同時，河北省文化和旅游廳多次到衡水湖指導創建工作，并將一些重要活動安排在這里，推動各項工作向縱深推進。

有“的”放矢   深挖“特色”破藩籬

從“4A”到“5A”，看似一步之遙，實則挑戰重重。

這一步，衡水湖走了不止5年。

申報程序要比4A更為嚴格，也更注重人性化和細節化，從旅游交通、游覽、旅游安全、衛生、郵電服務、旅游購物、經營管理等數十個項目和標準進行評判。

“景城共建、湖城相融”，是我市在創5A征程中旗幟鮮明的行進方向。

錨定創建標準，是我市高質量推進5A創建工作的強力支撐。

確定了4大類34項創建任務，逐一明確牽頭單位和責任單位，各司其職、分工負責。

以“細致、精致、極致”的精益求精起步，推動各項工作落實，走出了一路光輝、滿目芳華。

——高品質建設了具有國內領先水平的游客中心，構建了1個主游客中心、4個二級服務區、N個服務驛站綜合服務體系；搭建了“一部手機游景區”“一張地圖管景區”智慧景區平臺，被評為“河北省智慧景區示范點”；出臺了河北省首個內陸水域游船碼頭安全運營地方標準，河北省首個研學旅游地方標準，做到了景區精細化、規范化管理，基礎設施、環境風貌、業態產品、服務質量大幅提升。

——提升硬件設施品質。新改建停車場6處、停車位1497個、旅游廁所32座；新建碼頭5處、景區標識和環衛系統5345套，有效滿足了游客需求。打造了環湖慢行系統，實現全域景點有機串聯。開通了高鐵站、火車站到景區的旅游公交車，新改建交通標識42塊、智慧候車廳8座，以休閑游艇、畫舫船、特色小船、鐺鐺車、智慧伴游車、電瓶車、小火車等多種水陸特色交通工具，實現了景區內的無縫換乘對接。

——提升管理服務品質。組建了衡水湖文旅公司，作為景區綜合管理和運營機構，打造了“十統一”管理運營模式。組建了景區綜合執法隊伍，實現景區統一綜合執法，建立了文明旅游長效機制。完善智慧化信息服務，加快云計算、物聯網、大數據、數字孿生等新技術應用，建設了省內第一家運用游戲引擎實現數字孿生場景。延伸拓展公共閱讀服務功能，建設“衡水湖城市書房”，打造景區多元文化空間。

——塑造旅游品牌形象。著力塑造了衡水湖國際馬拉松“雙金”賽事品牌、“研學萬物”研學品牌、“衡水好禮”文創品牌、“衡水名宴”美食品牌、“衡水院子”民宿品牌。搭建“線上+線下”全媒體宣傳矩陣，鳥浪奇觀頻頻登上國內外新聞。通過文化賦能，升級冀州古城遺址公園產品業態。研學旅游、體育旅游、鄉村旅游等特色亮點，人民網、新華社等央級媒體僅2024年即報道177余次。

星光不負趕路人，江河眷顧奮楫者。

斗轉星移中，衡水湖旅游景區成功打造了首批國家級文明旅游示范單位、聯合國教科文組織人與生物圈自然教育基地試點等一批試點、示范，先后榮獲了文化和旅游部綠色旅游發展典型案例、河北省首批鳥類天堂等一系列榮譽，以“一流水平”逐步實現著“習近平生態文明思想的體驗感悟地、中華優秀傳統文化的傳承弘揚區、新型旅游業態的試驗探索區”建設目標。

日新月著  一個“生機盎然”的湖

生機勃勃！

今天，這也許是對衡水湖景區最貼切的評價。

在這里，優異的生態資源和深厚的歷史文化被“活化”了，變得可看、可聽、可摸、可感知。一邊裝載著大自然的清新與歷史的煙火氣，一邊沸騰著最新鮮的現代業態因子。

其中，景區IP“丫丫”有著舉足輕重的位置。

“丫丫”以青頭潛鴨為原型，圍繞這一IP塑造了丫丫一家人的形象，不僅有開發了豐富的文創產品，還打造了占地70000平方米的親子沉浸式微度假暢玩空間——無動力鴨鴨樂園，承載了生態研學、冀文化、戶外運動研學等活動課程。

僅一個IP，就拓展了衡水湖生態資源的內涵，做新做特了旅游體驗互動，實現了旅游體驗消費業態及研學旅游的場景化。幾年間，就帶動景區消費高達9000萬元。

“深入挖掘，活化既有資源，引入新鮮業態，喚醒了源源不斷的市場競爭力。”衡水湖景區董事長肖楠介紹，“丫丫”只是景區打好“生態、研學、冀文化”三張牌，積極培育符合市場需求的新業態、新空間、新場景，持續激活創新潛能的一個縮影。

——完善“吃住行游購娛”鏈條。目前，新增機器人餐廳、千人湖畔餐廳、游艇船宴、櫻花島知味館等10處特色餐飲；串聯各類研學營地，打造多元住宿體系；優化景區內部及環湖游覽動線，實現多種交通工具無縫對接；在游覽上突出自然特色、文化內涵、游客需求，打造了1個第一印象區、1條精品主游線、24個景觀打卡點；做優“丫丫”IP文創產品，打造花街市集；推出春季游園會、音樂嘉年華、花漾嘉年華、浪漫七夕節等豐富多彩的娛樂活動，實現“月月有主題、周周有活動”。

——打造“一臺好戲”夜游品牌。舉辦《大美衡水·湖韻千年》實景演出及配套活動，大力發展以沉浸式體驗為主的夜游項目，激發夜間旅游消費活力。目前，以演出舞臺為核心、輻射整個景區的鴨鴨樂園已成為本地居民、外地游客共同感受煙火氣的夜經濟集聚區，內有入駐商戶43家，文化類產業占比60%。

——升級產品業態。在水上運動、競技垂釣、馬術比賽等特色項目上下足功夫，以賽促游，培養水上運動消費新場景、營造體育旅游新爆點、打造京津冀地區獨特品牌文化活動。

——做優做強研學游市場。創新模式，推進衡水湖、閭里古鎮由研學基地向研學營地轉型，將自然觀鳥等精品研學課程作為主打產品推向京津市場；加強研學優勢，動態調整梅花島、孫敬學堂研學課程，增加大眾化研學體驗產品10種；吸引草木染、剪紙、骨雕、泥塑、葦編等20多名非遺匠人進景區，豐富研學產品課程。

——強化宣傳營銷方式。聚焦衡水湖旅游新玩法、新業態，與抖音等平臺開展深度合作關系；在京津冀魯豫等地召開推介會，采用區域代理、旅游直通車門票減免補貼、指定日期包場等激勵措施，做到“線上有熱度、線下有溫度”。

2020年12月，衡水湖景區通過文化和旅游部景觀質量評審。

2022年10月，衡水湖景區通過省文化和旅游廳初評驗收。

2024年12月，文化和旅游部官網公布了新一批國家5A級旅游景區名單，衡水湖旅游景區名列其中。

在空間中把握時代，于身邊看見活著的歷史。

2024年，在衡水文旅留下了濃墨重彩的一筆。衡水湖景區不僅成功實現了從“4A”到“5A”華麗蛻變，還累計接待游客數量約319萬人次，實現了一次小突破，打造了一場人與自然和諧互動的盛宴，向著成為京津冀魯豫周末休閑旅游目的地邁進了一步。

追夢的5年，是衡水湖景區文旅產業蓬勃生長、高質量發展的生動注腳，更印刻下了那些在逐夢“5A”途中的點點光輝印記。

攝影：陳康