天鵝之戀、鯉魚戲蓮、玉兔迎春，一組組花燈流光溢彩，描繪出全力創建衡水湖國家5A級旅游景區的恢弘畫卷；龍騰獅躍、鐵花火雨、漢服翩翩，濃郁的年味中凝聚著中華文明優秀傳統文化；共猜燈謎、天橋絕活、冰雪奇緣，各色體驗項目讓游客沉浸在新型旅游業態帶來的歡樂中。

衡水湖非遺民俗花燈展從1月14日（農歷臘月二十三）至2月5日（正月十五）成功舉行，吸引10萬余名游客購票圍觀，引爆春節期間文化旅游，更提振了5A創建的信心。

政企搭臺“唱好戲”

跑出文旅融合“加速度”

2023年春節是新冠“乙類乙管”政策實施后第一個公眾假期，疫情積壓的探親訪友、旅游過年、民俗體驗等出游需求集中釋放。濱湖新區為唱好文化惠民“好戲”，主動搭臺，讓企業當“主角”，以衡水湖非遺民俗花燈展這場文旅盛事為機遇，跑出文旅融合“加速度”。

衡水湖文化旅游發展有限公司與途友(北京)旅游科技發展有限公司一起高起點謀劃、高標準推進，通過對街道、文化、歷史等資源的梳理和創新，以節慶活動、實景演繹等方式深度打造這次燈展。燈展利用現代彩燈結合多媒體技術，采用3D建模、實景結合AR現實增強等數字化“黑科技”，以動靜結合、晝夜差異的組織方式，融合親子研學課程和產品，打造出了非遺民俗展演、花燈游園、冰雪樂園、宴舞巡游、美食街區、網紅游樂等６大主題內容，以28組彩燈、9場文藝演出活動為載體，凸顯“重拾新年味　非遺鬧新春”主題，檢驗出了5A創建的豐碩成果，印證了新型旅游業態拓展的廣闊前景。

“濱湖新區管委會通過構建創新生態系統，推動政、產、學、研、用主體貫通，確保了衡水湖非遺民俗花燈展成功舉辦所需的諸多要素匯聚，讓更多文旅融合的創新成果更好在衡水湖景區落地！”途友(北京)旅游科技發展有限公司總經理徐偉博如是說。

打造“核心IP” 

文旅融合賦能譜寫新樂章

伴隨著衡水湖非遺民俗花燈展的火爆舉辦，衡水湖塑造的核心IP“丫丫”也火爆出圈。

游人們不僅在燈展現場的各個場景爭相與“衡水湖丫丫一家人”拍照合影，同時第一時間在微信、抖音等內容平臺上進行傳播，各路網紅也及時跟進打卡助力。

“無IP不文旅。每個景區都有屬于自己獨特風格的文化和靈魂。通過挖掘文化內容，定制IP形象，探索文旅品牌建設的方法?！弊鳛楹馑糜尉皡^鴨鴨樂園的空間運營服務商，奧雅（廈門）文旅產業有限公司總經理袁石介紹，鴨鴨樂園旨在確保樂園前期開業及后期可持續運營發展，吸引人流商流聚集，引導游客深度慢游，助推衡水湖旅游發展，助力景區5A創建?！按舜螣粽惯x擇在衡水湖鴨鴨樂園舉辦，不斷強化大家對衡水湖丫丫IP形象的理解，激發著衡水湖景區的生命力?！?/p>

在濱湖新區文化和旅游局局長馮曉華看來，新時代的文旅融合新格局正加速升級，需要創造的新機遇，讓動漫IP賦能衡水湖景區文旅融合，實現衡水湖文化資源的合理配置和價值的提升?！跋嘈旁谡蠛狭Φ耐苿酉?，衡水湖旅游景區將結出更多文旅新碩果?！?/p>

服務再升級

營造安全文明快樂旅游環境

為切實做好衡水湖非遺民俗花燈展的安全管理和市場秩序監管工作，濱湖新區管委會與濱湖新區文化和旅游局提前制定工作方案、召開工作部署會，統籌推進行業安全生產、市場秩序等工作，全面做好安全服務保障，同時開展現場巡查，要求衡水湖文化旅游發展有限公司樹牢安全生產意識，強化安全應急管理，及時處理突發事件，確保假日值班工作高效運轉。

“我們一再承諾、踐諾，堅決做到，游客所見，必是整潔美觀；游客所享，必是規范高效；游客所遇，必是熱情周到；游客所訴，必是誠心虛心。”衡水湖文化旅游發展有限公司總經理王志紅介紹，公司上上下下全天候、全員在崗，確保服務細致周到。在每天燈展結束后，公司領導立即組織現場各級管理人員對經營情況進行復盤，梳理總結遇到的情況和需要解決的問題，要求各部門細分版塊、再次梳理、加強管理、細化職責，全力以赴為大家提供了這場值得回味的沉浸式燈會。衡水湖非遺民俗花燈展所帶來的文旅熱潮，無疑更進一步提振了5A創建的信心。

舉一綱而萬目張，解一卷而通篇明。衡水市委、市政府將創建衡水湖國家5A級旅游景區作為頭等大事，舉全市之力推進創建工作。創建工作啟動以來，濱湖新區上下一心、明責加壓、攻堅克難，會同我市相關區縣和部門，全力打好打贏這場“不能輸”的硬仗。濱湖新區黨工委副書記、管委會主任劉廣寧表示，要以此次燈展成功舉辦為契機，進一步做強做實強鏈補鏈、數字賦能等工作，加大文旅產業項目的推進力度，用好用足相關政策，讓衡水湖這顆璀璨明珠更加絢麗多彩！

攝影：陳康