“這么近，那么美，周末到河北”品牌不斷擦亮

——牢記囑托 感恩奮進（八）

逛逛正定古城，觸摸流淌在古街古巷中的古韻鄉愁；滑滑崇禮冰雪，體驗從山頂飛馳而下的暢快淋漓；嘗嘗唐山美食，慢品濃濃煙火里的文化味道……“十四五”以來，河北文旅一路繁花，頻頻出圈。一個個動感身影折射出文旅市場的蓬勃活力。

習近平總書記指出，文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。

沿著習近平總書記指引的方向，我省搶抓京津冀協同發展、雄安新區建設等重大機遇，堅持以改革創新思維謀劃推進全省文旅產業發展，用心培育文旅新產品、新業態、新場景，加快建設文旅融合、全域全季的旅游強省，推動旅游業高質量發展行穩致遠。

2024年，全省接待游客數量和旅游總花費，均比2019年增長19.7%?！斑@么近，那么美，周末到河北”品牌不斷擦亮，旅游消費潛力充分釋放，文旅融合發展走深走實。河北正成為文化活力充分彰顯、旅游發展動力強勁、八方游客紛至沓來的地方。

打造京津游客周末休閑首選目的地

開滑！10月21日，2025—2026雪季開啟，崇禮萬龍滑雪場搶先開板。北京游客李浩冉踩著單板從“金龍道”縱身躍下，開始了自己新雪季的第一滑。

雪板在雪道上劃出飄逸弧線，風聲在耳邊呼嘯而過?！皭芤?、灑脫！”李浩冉難掩興奮地說，這里的“面條雪”質感太棒了，天然的山體坡度特別有挑戰性。

這個雪季，崇禮各大滑雪場持續上新，大馬戲、木偶劇、音樂劇等精彩活動輪番上演，近百項滑雪賽事精彩紛呈，讓雪友暢享滑雪樂趣。

加快建設京張體育文化旅游帶，張家口加快推動文旅產業融合發展，不斷豐富旅游業態，推動全域全季旅游。2025年預計接待游客1億人次、旅游總花費1180億元，分別是“十三五”末的4倍、5.5倍。

河北歷史文化資源豐厚，自然生態環境優美，特別是有著毗鄰京津的區位優勢和市場優勢，旅游發展前景廣闊、空間巨大。

把優勢變勝勢、底蘊變底牌，河北精準打出“這么近，那么美，周末到河北”旅游口號，出臺周末休閑省建設指引，實施京津游客倍增計劃，高標準開發業態多元的周末游產品，著力構建京津游客周末休閑首選目的地。

高等級旅游景區提速創建。用文化提升旅游品位，用旅游傳播文化價值。“十四五”期間，全省新增104家A級旅游景區，培育24家旅游度假區，衡水湖、南湖·開灤旅游景區成功晉級國家5A級旅游景區，崇禮冰雪旅游度假區、北戴河度假區成為國家級旅游度假區，河頭老街、鼎盛·元寶街等8家單位入選國家級旅游休閑街區。

一批批重點旅游項目相繼落地。以創新的方式舉辦旅游產業發展大會，精準開展供需對接，吸引更多優質項目落戶。“十四五”期間，4屆省旅發大會打造提升90余個重點項目，撬動社會資本260多億元。文旅產業發展后勁十足。

一個個新業態項目競相涌現。我省持續推動“文旅+百業”“百業+文旅”，發展高端民宿、康養療愈、冰雪運動等新業態，將旅游由“風景化”向“場景化”迭代。河頭老街、只有紅樓夢·戲劇幻城、邯鄲道等一個個文旅新地標，給游客帶來了新鮮刺激的觀感體驗，也打開了文旅發展新空間。

放大近的優勢，做足美的文章，河北文旅有料、有趣、有深度，“這么近，那么美，周末到河北”已經成為京津市民休閑生活新方式?！笆奈濉逼陂g，我省接待京津游客一直保持總游客量的15%以上，去年春節達到了18.2%。

“小切口”撬動性政策持續提升旅游體驗

一項利好政策，能對文旅市場起到多大撬動作用？河北給出答案。

11月15日10時，正定榮國府景區游人絡繹不絕。跟隨景區引導員，山西鳳凰假日旅行社組織的旅行團開啟了一場穿越之旅。

音樂響起，“寶釵”出場，長袖輕拂，舞步靈動。“跳得真美！”旅行團中傳來陣陣喝彩聲。游客紛紛舉起手機拍照，生怕錯過精彩瞬間。一上午7場主題演藝，讓這里處處皆故事、步步是風景。大家沉浸其中，直呼“過足了紅樓夢癮”。

山西鳳凰假日旅行社80%以上業務都在河北，今年以來，平均每天發往河北的旅游大巴就有七八輛。除了榮國府，唐山宴、北戴河、德明古鎮等景區，也都是山西游客的熱門打卡地。

外省旅游大巴為啥愛來河北？這得益于河北一項利好政策的持續發力。

2023年3月31日起，河北創新實施旅游包車周末與節假日免費通行高速公路政策，激發了旅行社的積極性，帶火了河北文旅市場。

“景區美，政策好，給我們帶來真金白銀的實惠。”山西鳳凰假日旅行社負責人王彩虹說，他們僅去年就節省高速通行費10萬元，目前正開發新的“河北游”線路。

找準“小切口”，引發市場大反響。截至今年9月底，全省高速公路旅游包車免費通行累計288.87萬輛次，免收車輛通行費4.42億元，為河北引流作用顯著。

高速通行費上做“減法”，旅游服務上做“加法”。

今年5月31日起，來冀游客在微信小程序下單，就可以在機場、高鐵站與酒店之間實現行李“一鍵互寄”。我省創新推出覆蓋全省的“輕松游河北”行李寄遞服務，以“解放雙手”的貼心體驗，重新定義旅途的輕松與愜意。截至11月20日，該項服務累計為游客寄送行李物品超3.1萬單。

專門面向全省所有旅游景區、旅游度假區、夜間消費聚集區推出“暢游河北安心險”；在全國發行京津冀旅游景區聯票，首批涵蓋三地203家旅游景區；開通京津冀旅游直通車線路20條……

文旅服務，重要的是適配游客需求，讓每一位游客都能在旅途中收獲美好與感動。

河北以游客為中心，找準撬動性強的“小切口”，把寵客融入日常、化作經常，全力提升旅游服務品質。一系列“小切口”政策舉措彰顯了城市的溫度和用心，也溫暖了游客的心。

叫響“這么近，那么美，周末到河北”文旅品牌

成功的傳播能讓風景成為故事載體，使目的地從旅游打卡地升華為情感共鳴場，實現流量與品牌價值的雙贏。

“十四五”以來，我省將品牌建設作為提升河北文旅影響力和吸引力的重要抓手，通過主題式推廣、互動式傳播、場景式營銷、跨行業聯動，全力叫響“這么近，那么美，周末到河北”品牌。

北京西站二層候車室通道成了燕趙文旅長廊，潮流地標北京王府井商圈內河北好物匯聚，天津意式風情區里河北非遺市集火熱開啟……10月27日至31日，河北文旅走進京津，以“秋游河北賞紅葉”為主題，向現場觀眾勾勒出一幅幅絢麗的燕趙秋景圖，誠邀大家來河北看美景、賞秋色。

“沒想到，河北美得這么全面，寶藏打卡地真多！”“天啊，河北既會‘整景’又會‘整活’，新潮玩法挺吸引人！”現場觀眾紛紛表示“我要去河北”。

近在咫尺，美不勝收。

創新宣傳推廣方式，河北文旅月月有活動、季季都精彩，讓“這么近”“那么美”可親可近、可觸可感，也讓文旅品牌傳播“潤物細無聲”。

主題活動高潮迭起。圍繞“四季”“五帶”主題，每年舉辦“春游河北賞百花”“壩上草原歡樂季”“秋游河北悅山河”“冬游河北戲冰雪”等系列活動，并邀請國內知名學者行浸式推介相關優質文旅資源，形成持續性集中推廣聲勢。

跨界營銷形成合力。聯合體育等多部門制定演藝賽事活動“觀眾”轉“游客”舉措，與河北航空合作打造10架旅游主題飛機，與各大鐵路局合作開展高鐵車身宣傳，部門協同共塑河北文旅形象。

線上種草線下引流。構建包括微信、微博、抖音、小紅書等十大平臺的新媒體矩陣，邀請河北籍名人明星為家鄉代言，組織自媒體達人拍攝為河北文旅打旗宣傳短視頻，在全網掀起共創風潮。

持續擴大海外“朋友圈”。先后組團赴亞洲、歐洲、非洲和大洋洲等重點客源國開展文旅宣傳推廣，設立海外推廣中心，聘請河北文旅海外宣傳使者，對外傳播河北之美，講好河北故事。

宣傳造勢有力，營銷方式得力，河北文旅品牌成為現象級傳播爆款，全網河北文旅相關總互動聲量超200億次。

如今，“這么近，那么美，周末到河北”不僅是閃亮的文旅品牌，更實實在在轉化為強勁的消費動能。

據銀聯商務大數據測算，2024年，全省累計接待省外游客2.9億人次，實現消費總額2148.3億元。其中，京津居民來冀旅游熱情高漲，消費額占省外消費總體的比重達39.4%。從“河北游”到“河北購”，“旅游+掃貨”的體驗讓來冀游客直呼“真香”。

品牌建設是一場馬拉松，需要久久為功、精心培育。它的成效在于每一處用心提升的風景、每一次真誠以待的服務、每一段精心設計的旅程、每一位游客滿意的笑容。

河北將圍繞京張體育文化旅游帶以及長城、大運河、太行山、渤海濱海文化旅游帶建設，繼續推進文旅深度融合，將“那么美”更具象化、場景化、產品化，讓河北文旅金字招牌更熠熠生輝。

編輯：董楠