在剛剛落幕的2025中國特色旅游商品大賽上，我市文創產品再獲佳績：朝峰·希可·孔雀羽毛點翠工藝飾品等六件（套）文創產品一舉摘得3個銀獎和3個入圍獎。衡水特色文創產品能夠在國家級大賽中脫穎而出，并非偶然。



文化是城市的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，衡水市文化廣電和旅游局依托本地豐富的歷史文化資源，積極引導并帶動廣大文創單位和企業不斷推陳出新，成功打造出了一大批地域特色鮮明的文化創意品牌和產品，以文創產品“頻出圈”有力推動我市文創產業的高質量發展。截至目前，全市已逐步形成了非遺文創類、景區文創類、生活創意類等七大文創產品體系，涵蓋上千種產品。


在七大文創產品體系中，農產品文創類以“一頓餃子”“安平水果豬”“鹽河故道烤鴨蛋”為代表；文博文創類以武強年畫館為代表；非遺文創類以景泰藍、冀派內畫、侯店毛筆、老白干酒為代表；景區文創類以衡水湖景區、周窩音樂小鎮景區為代表；生活創意類以樂器擺件、裘皮服飾為代表；鄉村民俗類以阜城剪紙、田園棉為代表；重大題材類則以紅色文化、運河文化為代表。



這些文創產品憑借豐富的文化內涵和特色、品質等優勢，近年來在國家級及省級文創產品賽事中屢次大放異彩。2022年以來，第四屆、第五屆、第六屆河北省文創和旅游商品創意設計大賽中，我市共有18件（套）文創產品獲獎，其中金獎2個，銀獎4個，銅獎12個；在2024年、2025年中國特色旅游商品大賽中，我市文創產品共斬獲銀獎3個，銅獎1個，入圍獎3個。


佳績的背后是我市在推動文創產業發展中的綿綿用力。為促進更多豐富的歷史文化資源賦能文創產業發展，讓更多優秀的文化通過文創產品“活起來”“火起來”，市文化廣電和旅游局積極引導我市各文博場館、旅游景區、高等院校、工藝美術師、非遺傳承人及農業企業等多方主體聯動，不斷加大文創產品研發賦能力度，運用創意設計、文化活動策劃、品牌塑造等手段，為產品注入文化內涵，讓文化與產品深度融合。同時，不斷拓寬多元營銷渠道，指導文創企業依托抖音、視頻號等主流電商平臺開展線上推廣，主動參與東方甄選、與輝同行河北專場等重點活動，不斷完善線上營銷體系建設。



為達到更強的宣傳推介效果，讓更多文創產品走出去，文創品牌更響亮，我市還積極組織企業參與中國（深圳）國際文化產業博覽交易會等國家及省內外重大展會、文創發展大會與文旅領域各類評選活動；同時借助 “五超”“衡馬”“中國食品安全萬里行安平站”“中國大營國際皮草博覽會”等重要平臺，舉辦“衡水旅游美食嘉年華”“衡有好市”等文創非遺市集活動，進一步提升文創產品的知名度與美譽度。



在衡水湖景區旅游商品銷售店里，內畫鼻煙壺、鹽河故道烤鴨蛋等，成為游客返程路上爭相購買的特色商品；在武強年畫博物館，《門神》《六子爭頭》年畫桌擺、磁盤，以及年畫系列書簽、團扇等更成為參觀者可帶走的留住年畫記憶……無論是內畫、剪紙、年畫等藝術品還是烤鴨蛋、馓子等農產品，這些既蘊含地域特色又融入創作者巧思的文創產品宛如靈動的使者，在我市各文博場館、景區以及特色旅游商品專賣店，以各自形態深情講述著衡水故事，傳遞著衡水歷史文化。它們不僅讓衡水人擁有了屬于自己的獨特文化記憶和符號，也讓更多游客通過文創產品近距離欣賞、感受衡水文旅的獨特魅力。


市文化廣電和旅游局產業發展科負責人表示，這些文創產品推動了我市文創產業高質量的發展，也為我市文旅產業發展注入活力。我市將進一步深入挖掘本地文化資源，緊密結合市場需求，立足本土文化，通過創意融合，持續引導和鼓勵文創及旅游商品企業圍繞本土IP品牌創建深耕細作，打造更多兼具文化內涵與市場競爭力的爆款文創產品，全力推進衡水文創及旅游商品業提質增效。