眾所周知，“九”在中國傳統(tǒng)文化中有著特殊的意蘊(yùn)，如果說“十”為滿盈之?dāng)?shù)，人們往往謹(jǐn)慎待之，“九”則是“百尺竿頭更進(jìn)一步”，永遠(yuǎn)呈上升趨勢，古為至尊之?dāng)?shù)，今也寓意吉祥進(jìn)取。面對即將啟幕的第九屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，我們自然會有更多愿景與期待。旅發(fā)大會已舉辦八屆，成效如何？大變局新時(shí)代，河北文旅將如何發(fā)展？作為一個愛家鄉(xiāng)、愛文旅的河北人，不揣冒昧，做一點(diǎn)自己的觀察與思考。

我們可以將2006年貴州在安順市黃果樹景區(qū)召開首屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會至2024年5月17日全國旅游發(fā)展大會在北京召開看作一個完整的發(fā)展階段，其間國內(nèi)各省區(qū)市旅發(fā)大會層出不窮，漸成氣候，各地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸進(jìn)入快車道。及至2024年全國旅發(fā)大會，這是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會議。習(xí)近平總書記對旅游工作做出重要指示，強(qiáng)調(diào)加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒。由此各地旅發(fā)大會與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

河北文旅的發(fā)展也充分體現(xiàn)出這種階段性。在第一階段我們成功舉辦了八屆旅發(fā)大會后，去年12月，省委、省政府決定以“整體性布局、創(chuàng)新性引領(lǐng)、區(qū)域性協(xié)同、差異化發(fā)展、市場化運(yùn)作”為方向，推進(jìn)省旅發(fā)大會的創(chuàng)新改革，探索圍繞“五帶”布局每年確定一個主題，加強(qiáng)資源整合，推動承辦地從“一地”擴(kuò)展為“一域”，由“一市主辦”擴(kuò)展為“多市聯(lián)辦”，由沿線城市共同舉辦省旅發(fā)大會，充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)、集聚效應(yīng)。顯然，基于前八屆旅發(fā)大會的經(jīng)驗(yàn)與成果，本屆大會將為我們帶來更多驚喜!

事實(shí)上，隨著文旅產(chǎn)品供給的不斷豐富，文旅消費(fèi)潛力有效釋放。上半年全省接待游客人次、實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)同比分別增長11.5%和11.3%，其中接待京津游客人次占比15.2%，“這么近，那么美，周末到河北”已成現(xiàn)象級傳播爆款……諸多成果顯示本省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展正邁上新臺階，旅游強(qiáng)省建設(shè)正進(jìn)入新境界。

河北自2016年開始舉辦省級旅發(fā)大會，久久為功，成績斐然。個人觀察，可以概括為兩句話：一曰“基本盤建設(shè)”，主要體現(xiàn)在提升了旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模和競爭力，促進(jìn)了京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展，推動了文旅融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提升了城市知名度和影響力。品牌、線路、從業(yè)者、跨界、拓展、由點(diǎn)帶面……良性循環(huán)已然達(dá)成。

就在本屆旅發(fā)大會啟幕之際，9月13日—14日，旨在為工業(yè)遺存的活化利用與城市更新注入新活力新智慧的《工業(yè)遺存的文化新生》共創(chuàng)會在石家莊織音1953文旅園區(qū)舉辦，該園區(qū)是石家莊利用棉一棉二舊址改建的文旅園區(qū)，以旅發(fā)大會為背景，它不啻是為河北文旅注入了新活力，為消費(fèi)者提供了新選擇。

談及文旅，自然風(fēng)光可謂靠天吃飯，歷史古跡算是先人恩澤，近現(xiàn)代遺存的保護(hù)與遴選，則同樣是文旅發(fā)展至關(guān)重要的“勝負(fù)手”。顯然，河北文旅正在塑造自己個性更鮮明，面貌更完整，底蘊(yùn)與內(nèi)涵更深厚的新形象。

二曰“引爆公眾熱情”。河北人游河北，京津游客游河北自不必說，河北人夸河北，河北人介紹河北推介河北，是更加靚麗的風(fēng)景線。蒙曼，國內(nèi)著名歷史學(xué)者和文化傳播者，中央民族大學(xué)歷史系教授，北京大學(xué)博士，作為河北人在網(wǎng)絡(luò)世界以自媒體人身份游河北，聊古今，信手拈來，侃侃而談，收獲大批擁躉；老于，自媒體人，他和他的團(tuán)隊(duì)“立志吃遍全宇宙帶餡兒的美食”，已在河北轉(zhuǎn)悠了一年，精耕細(xì)作，《無餡兒不歡》……河北文旅，早已不只是從業(yè)者的事，政府部門的事，旅游者的事，而是河北人的事，大家的事，全民的事。

如果我們將第九屆旅發(fā)大會作為河北文旅發(fā)展新階段的起點(diǎn)，它是否能夠再上新臺階，如何能夠開啟新階段，創(chuàng)造新境界? 筆者以為以下三點(diǎn)值得強(qiáng)調(diào)：

一是“硬件”“軟件”協(xié)調(diào)發(fā)展。河北不缺文旅資源，連續(xù)八屆旅發(fā)大會成功舉辦顯示我們在硬件建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上成績斐然。那么運(yùn)營、品牌思維、以游客為中心等關(guān)鍵理念是否也已經(jīng)到位，持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)造創(chuàng)新能力能否滿足游客更深層次精神需求？河北文旅要謀求可持續(xù)發(fā)展，這才是根本！

二是線上線下的呼應(yīng)。新媒體時(shí)代，文旅行業(yè)的價(jià)值也可能被網(wǎng)絡(luò)放大。國內(nèi)文旅行業(yè)是否在高速增長甚至已是風(fēng)口？說到底線上的流量還不等于線下的流量，線上策劃的熱點(diǎn)不必然等于線下游客趨之若鶩。河北也好其他省份也好，近三年都不缺線上流量，但誰率先完成承接和轉(zhuǎn)化，誰能夠把網(wǎng)上的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)化為游客的紛至沓來，轉(zhuǎn)化成他們滿意的笑臉和持續(xù)增長的消費(fèi)額度，誰就贏了。如何達(dá)成？文旅行業(yè)首先講的，最終拼的就是運(yùn)營和服務(wù)，這是核心與關(guān)鍵！當(dāng)然，線上線下的呼應(yīng)還要包括，線下游客來河北，滿意河北愛上河北后，如何鼓勵、激勵他們在線上說河北夸河北介紹河北？旅游不應(yīng)該只是一次性的消費(fèi)行為，河北文旅還是要力爭像酒像茶，可烈可柔，可濃可淡，但回味與韻味，必不可少。

三是適時(shí)醞釀“這么近，那么美，周末到河北”2.0版。在這個理念已成現(xiàn)象級傳播爆款之后，尋求持續(xù)進(jìn)化的下一代版本實(shí)有必要。一方面可以考慮吸引京津以外的客源，拓展河北文旅市場；另一方面去年底國家移民管理局已發(fā)布公告，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時(shí)間延長為240小時(shí)(10天)，京津冀均在政策適用范圍內(nèi)。如何借此東風(fēng)將河北文旅聲名遠(yuǎn)播，做大做強(qiáng)，自是題中應(yīng)有之義。

金秋已至，盛會啟幕。大美河北，無限風(fēng)光。

編輯：姜長淼