金秋時節(jié)，承德避暑山莊以優(yōu)美風景吸引游客游覽。河北日報記者 田明攝

金秋時節(jié)，太行邀約。進入9月，第九屆河北省旅游產業(yè)發(fā)展大會火熱開啟。游壯美太行，覽燕趙風光，河北以一場精彩紛呈的文旅盛宴，遞出一張閃亮名片。

如果有人問，今年哪個省的文旅標語最火，答案肯定是河北。

從各個景區(qū)到演唱會現(xiàn)場，從法國凱旋門到埃及金字塔，甚至阿爾卑斯雪山之巔……印著“這么近，那么美，周末到河北”的藍色小旗頻頻亮相，掀起了一場全民參與的傳播熱潮。截至目前，全網河北文旅相關總互動聲量達178億次。

一句文旅標語，為何出鏡又出圈，成為現(xiàn)象級傳播爆款？

精準定位，新場景新業(yè)態(tài)實力圈粉

“來看‘河北五超’，還能免費游避暑山莊、普寧寺、金山嶺長城，真心感覺很受寵。”8月27日，保定球迷劉麗說起承德觀賽之旅，仍意猶未盡。

近來，“河北五超”叫好又叫座。為接住這潑天流量，各地憑借自身特色開啟“搶客”大戰(zhàn)，推出精品旅游線路和球迷專屬優(yōu)惠，以賽為媒燃動文旅消費，吸引游客“跟著賽事去旅行”。

需求旺，得益于供給新。出圈的文旅標語背后，是對游客需求的深入洞察、對文旅產品的精準定位。

河北，地處華北，內環(huán)京津，是中國唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份，自然風光秀美，文物古跡眾多，民俗風情獨特，旅游資源薈萃。

把底蘊變底牌，河北發(fā)揮“近”的優(yōu)勢、做足“美”的文章，提出打造京津游客周末休閑首選目的地，用心培育業(yè)態(tài)多元的文旅消費新場景，用“旅游+”拓展產業(yè)發(fā)展新空間。

“輪轉”劇場中，觀眾坐上紅椅子，與“十二金釵”互動；“二商店”劇場里，1974年的蘇州小巷中，一個喜歡紅樓夢的男孩和鄰居們上演了一場溫情故事；“有還無”劇場內，一場紅樓光影秀如夢似幻……

暑期已過，廊坊只有紅樓夢·戲劇幻城熱度不減。這個景區(qū)的21個劇場里，與紅樓夢有關的故事天天上演，沉浸式體驗引得游客紛至沓來。自2023年7月開城以來，超200萬人次為一場戲，赴一座城。

做好“融”的文章，河北建設商旅文體健展多業(yè)態(tài)融合服務消費場景，首批遴選28個典型場景進行重點培育，為游客提供更高品質、更有特色的服務供給，引領文旅消費新潮流。

從循著博物館去打卡，到跟著演唱會去旅行；從美食之旅、紅色之旅，到工業(yè)游、研學游……文旅新玩法花樣百出、新業(yè)態(tài)層出不窮，滿足著不斷升級的消費需求。

文旅流量逐漸變成發(fā)展增量。今年1至7月，河北文旅項目固定資產投資增速113.7%。一大批新業(yè)態(tài)項目讓旅游更加有料、有趣、有深度。“這么近，那么美，周末到河北”，成為看得見的風景、聽得到的故事、心向往之的“詩與遠方”。

優(yōu)化體驗，好政策好服務真心寵粉

新業(yè)態(tài)、新場景燃動“文旅熱”，如何再為文旅市場添一把火？

9月6日上午，天津領慧旅行社的旅游大巴平穩(wěn)行駛在高速上，一路歡聲笑語。

十里運煤河，此處“最唐山”。河頭老街成了天津游客的熱門打卡地，每個周末天津領慧旅行社都會組織旅游大巴過來。

“景區(qū)好，政策也好，給我們帶來了真金白銀的實惠，點贊！”天津領慧旅行社導游梁德信說，得益于河北推出的旅游包車周末與節(jié)假日免費通行高速公路政策，去年以來，旅行社發(fā)往河北的旅游大巴近千輛，節(jié)省高速通行費27萬元，“引客來”的底氣更足了。

一項撬動性政策，持續(xù)為全省旅游助力。2023年3月31日起，河北創(chuàng)新推出旅游包車周末與節(jié)假日免費通行高速公路政策，截至今年7月底，全省高速公路旅游包車免費通行累計264.99萬輛次，累計免收車輛通行費4億多元，旅游市場吸引力加速釋放。

真心實意寵粉，河北不僅有利好政策，還有暖心服務，讓游客體驗更有溫度。

外出旅游，拖著行李趕景點可不方便。從5月31日起，來冀游客在手機小程序下單，就可以讓快遞小哥先把行李送到酒店。河北推出覆蓋全省的“輕松游河北”行李寄遞服務，以“解放雙手”的貼心體驗，重新定義旅途的輕松與愜意。

旅行途中，難免會遇到糟心事。河北專門面向旅游景區(qū)等旅游企業(yè)推出“暢游河北安心險”，主要對旅游企業(yè)在依法經營過程中因過失或意外導致的游客及第三方人身傷亡進行賠償。有了它，游河北又多了一份保障。

暖心服務還在延展。河北將在4A級以上景區(qū)建立消費維權服務站，一站式解決游客各類消費糾紛；在文旅行業(yè)推行“微笑服務”，評選一批“最美旅游人”“最美志愿者”等；推動景區(qū)、文博場館等適老化改造，鼓勵酒店、民宿推出優(yōu)質親子房，將品質化、人性化服務貫穿文旅體驗全過程。

游客有所求，文旅有所應。河北把優(yōu)質服務藏在細節(jié)里，也留在了游客心上。

梁德信說，他在旅游大巴上給游客介紹河北旅游線路時，開場白一定是“這么近，那么美，周末到河北”。在他看來，河北除了景色美，還有服務美，讓游客覺得心里美。

走心的旅游服務，帶來了目的地與游客的雙向奔赴。今年1至8月，全省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長11.4%和11.2%，其中京津游客占比為15.3%，京津游客總量同比增長12.5%。

花式攬客，新營銷新市場硬核漲粉

“性價比太高了，以前出游有時候光門票就花去近千元。現(xiàn)在只要298元就能游覽京津冀200多家景區(qū)，還有不少是5A級呢。”近日，北京旅游達人張軼倫手持京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票，來了一場輕松愉悅的京津冀之旅。

一卡聯(lián)三地，暢游京津冀。6月27日起，京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票面向全國發(fā)行，將三地景區(qū)串珠成鏈，相互引流賦能，協(xié)同做大文旅蛋糕。

文旅出圈又出彩，離不開營銷方式的花樣上新。

河北通過主題式推廣、互動式傳播、場景式營銷、跨行業(yè)聯(lián)動，不斷刷新游客認知，激發(fā)游客出游意愿，叫響文旅品牌。

主題活動高潮迭起。圍繞“四季”“五帶”主題，舉辦“春游河北賞百花”“秋游河北閱山河”“渤海濱海旅游歡樂季”“冰雪旅游歡樂季”等系列主題推廣活動，集中打響宣傳推廣聲勢。河北文旅月月有活動、季季都精彩，讓游客總有新期待。

線上種草線下引流。創(chuàng)意策劃“河北文旅旗幟漂流”活動，組織自媒體達人拍攝打旗宣傳短視頻，引得大批網友跟風模仿，掀起了國內外網友的共創(chuàng)風潮。有網友調侃，上網時好像“手里被塞滿了河北文旅宣傳單”。

跨界營銷形成合力。借助京津快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場景營銷，與河北航空合作打造10架旅游主題飛機，與中石油、中石化合作推出聯(lián)名加油卡和優(yōu)惠券……

持續(xù)擴大文旅朋友圈。6月27日，河北在北京舉辦“Hello！河北│2025河北入境旅游推介會”，推出8條入境旅游精品路線，誠邀國內外游客到河北走一走、看一看，領略燕趙風情，樂享美好旅程。

如今，“這么近，那么美，周末到河北”不僅是閃亮的河北文旅品牌，更實實在在轉化為強勁的消費動能。

銀聯(lián)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1至6月，全省累計接待省外游客1.55億人次，實現(xiàn)消費總額1141.8億元。從“河北游”到“河北購”，“旅游+掃貨”的體驗讓來冀游客直呼“真香”。

省文化和旅游廳副廳長王榮麗說，未來，河北將推動文旅深度融合，提升管理服務水平，創(chuàng)新營銷方式，讓“這么近，那么美，周末到河北”這張文旅名片，承載起河北的獨特魅力與時代活力。（河北日報記者 賈楠 馬朝麗）

編輯：姜長淼