古蓮花池。       張保林  攝

　　□保定日?qǐng)?bào)記者  劉  芳

　　8月的西大街，青石板路在夕陽(yáng)下泛著暖光。

　　北京來(lái)的大學(xué)生陳薇舉著手機(jī)，一邊直播一邊品嘗剛出爐的驢肉火燒：“家人們看，這就是保定的美食‘頂流’！”不遠(yuǎn)處，一個(gè)微短劇劇組正在取景，導(dǎo)演喊著“開(kāi)機(jī)”的聲音與街頭人們的歡笑交織。

　　直隸總督署、古蓮花池的夜游活動(dòng)不斷吸粉，中國(guó)古動(dòng)物館“恐龍守夜人”神秘又奇幻，西大街上的NPC同你一起Citywalk……越來(lái)越多外地人為了一口驢火趕赴這里，而后紛紛感嘆，煙火人間的保定城讓人不虛此行。

　　今年上半年，保定旅游接待7002.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.9%，旅游總收入715.5億元。如今，“這么近，那么美”的保定文旅，在社交平臺(tái)上火出了新高度。

　　文旅新勢(shì)力，流量變“留量”的破圈之道

　　近年來(lái)，保定市聚焦國(guó)際文化旅游名城建設(shè)，不斷推出文旅融合新業(yè)態(tài)、新模式，打造“好吃好看好玩的保定”文旅品牌，一躍成為“網(wǎng)紅旅游城市”。

　　數(shù)據(jù)顯示，保定入選2024年抖音用戶喜愛(ài)的TOP10寶藏城市，中國(guó)古動(dòng)物館（保定自然博物館）入選受歡迎的城市IP。保定還入選央視財(cái)經(jīng)頻道“2024年度文旅新勢(shì)力”城市。

　　“不是說(shuō)周末必須到河北嗎？我們一家子來(lái)保定轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”來(lái)自北京大興區(qū)的游客李明樂(lè)呵呵地說(shuō)，一到保定，他們就打卡了素顏魚(yú)香肉絲和牛肉罩餅，驢肉火燒也嘗了三家。

　　“剛出鍋的火燒夾驢肉真是香啊！還有保定冰柿，甜到心里去了。”李明說(shuō)，他把保定美食“四件套”集齊了。

　　“一到節(jié)假日，總督署門(mén)口的游客隊(duì)伍排到古蓮花池，古蓮花池門(mén)口的排到總督署。”家住衛(wèi)上坡的居民張偉告訴記者，他眼見(jiàn)著老城區(qū)的景點(diǎn)火起來(lái)，也接待了好幾撥來(lái)保定旅游的朋友。

　　除了市區(qū)的景區(qū)，世外桃源般的野三坡、雄奇險(xiǎn)峻的白石山、莊嚴(yán)厚重的清西陵、碧波浩渺的易水湖、有百里畫(huà)廊之稱的太行步道源源不斷地吸引著外地游客。

　　此外，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，保定不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)，打造“保定冰柿”“總督三件套”等美食爆款；推出保定環(huán)城水系“水游直隸”項(xiàng)目，有效激活府河水系周邊業(yè)態(tài)；啟動(dòng)保定古城創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)工作，積極推動(dòng)古蓮花池、淮軍公所博物館等創(chuàng)建4A級(jí)景區(qū)……

　　在線路推廣上，易縣安格莊村、阜平縣駱駝灣村入選文旅部“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”儲(chǔ)備名單。清明假期發(fā)布8條市級(jí)鄉(xiāng)村旅游主題線路，“五一”假期推出citywalk專屬線路攻略，串聯(lián)主城區(qū)景點(diǎn)，將保定美景美食推薦給廣大游客。

　　博物館之城，百館釋放文化新活力

　　“媽媽你看這個(gè)，太神奇了。”中國(guó)古動(dòng)物館（保定自然博物館）恐龍帝國(guó)展廳的觸摸互動(dòng)墻處，來(lái)自廊坊的小朋友樂(lè)樂(lè)點(diǎn)擊屏幕上的圖片，與之對(duì)應(yīng)的恐龍就會(huì)瞬間“復(fù)活”。很多孩子反復(fù)排隊(duì)，玩得不亦樂(lè)乎。

　　中國(guó)古動(dòng)物館（保定自然博物館）是保定市與中國(guó)科學(xué)院古脊椎動(dòng)物與古人類研究所深度合作，攜手打造的亞洲規(guī)模最大的自然博物館，從規(guī)劃到開(kāi)館僅用時(shí)三年，已成為京津冀地區(qū)重要文化地標(biāo)。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的博物館讓這座古城有了更鮮活的記憶和更豐富的講述。保定通過(guò)系統(tǒng)化推進(jìn)“博物館之城”建設(shè)，顯著提升了文旅產(chǎn)業(yè)吸引力和服務(wù)效能。

　　截至目前，全市備案博物館數(shù)量已達(dá)101家，位居河北省首位，上半年共辦展覽61場(chǎng)、社教活動(dòng)930余場(chǎng)，接待觀眾511萬(wàn)人次。博物館體系對(duì)社會(huì)文化服務(wù)的帶動(dòng)作用正在不斷顯現(xiàn)。

　　“保定僅用了4年，便實(shí)現(xiàn)了每10萬(wàn)人擁有一座博物館。”市文廣旅局博物館科科長(zhǎng)劉自軍說(shuō)，如今，以42家國(guó)有博物館為骨干，59家非國(guó)有博物館為補(bǔ)充的多元化博物館分類體系正在形成，共同構(gòu)成了保定“博物館之城”的豐富內(nèi)涵，使文旅產(chǎn)業(yè)不再是簡(jiǎn)單的觀光，而是深度、沉浸式的文化體驗(yàn)。

　　在市博物館“保定故事”展廳古老的文物前，銀發(fā)志愿講解員、河北大學(xué)博物館退休副館長(zhǎng)李文龍正用渾厚的嗓音將一段段塵封的往事娓娓道來(lái)。

　　在創(chuàng)新文博人才參與機(jī)制方面，今年5月，市文廣旅局聯(lián)合市教育局和幾所駐保高校，招募選聘了21名退休專家學(xué)者擔(dān)任銀發(fā)志愿講解員，一上崗便廣受好評(píng)。同時(shí)啟動(dòng)“紅領(lǐng)巾講解員”活動(dòng)，推動(dòng)青少年參與文化傳播，形成“銀發(fā)+紅領(lǐng)巾”多元互補(bǔ)的公共文化服務(wù)體系。

　　此外，市文廣旅局結(jié)合野三坡、白石山、狼牙山、冉莊地道戰(zhàn)遺址等知名景區(qū)和博物館，推出了世界地質(zhì)公園、紅色古城、老電影、國(guó)防軍事等主題的五條研學(xué)線路，在暑假期間吸引眾多學(xué)生參與。

　　在這五條研學(xué)線路中，你可以化身小藥農(nóng)，認(rèn)識(shí)安國(guó)神奇的百草；你可以走進(jìn)野三坡魚(yú)谷洞，解讀5億年山海變遷；你可以化身時(shí)空偵探，做一宿“恐龍守夜人”；你可以解碼蓮池雙絕，看狀元卷、走狀元廊，在高芬閣，許下美好愿望……

　　在展覽與體驗(yàn)層面，很多博物館廣泛運(yùn)用科技手段提升觀眾參與感，并與城市文化生態(tài)深度融合，形成了多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局。從中國(guó)古動(dòng)物館的科普沉浸，到直隸總督署的情景劇體驗(yàn)，再到藝術(shù)類博物館的非遺互動(dòng)項(xiàng)目，博物館已成為保定文旅矩陣的核心節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)“文化+旅游+教育”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，有效拓展了城市文化輻射力和吸引力。

　　內(nèi)容賦能，文旅IP的傳播與體驗(yàn)升級(jí)

　　在直隸總督署博物館活板印刷體驗(yàn)文創(chuàng)店里，一枚以直隸總督為設(shè)計(jì)靈感的冰箱貼正將厚重的歷史轉(zhuǎn)化為可觸摸的生活詩(shī)意。

　　“這些賣(mài)得都不錯(cuò)，還有人專門(mén)收集整套的‘直隸元素’系列文創(chuàng)。”文創(chuàng)店店長(zhǎng)劉研笑著說(shuō)。貨架上，總督衙門(mén)樣式的拼圖、印有古代官服紋樣的擺件等產(chǎn)品琳瑯滿目。

　　自2023年被列入“首批省級(jí)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位”以來(lái)，直隸總督署博物館與多家文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)專業(yè)機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，累計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品300余種，涵蓋文具、服飾、家居、食品等多個(gè)品類。其中“保定蝶變定瓷茶具禮盒”及“總督署里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)——轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂(lè)”不僅榮獲第六屆河北省文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)，還亮相2024（上海）中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)。

　　淮軍公所博物館的文創(chuàng)也頗有說(shuō)法——“和潤(rùn)公所，美蘊(yùn)保定”系列定制文創(chuàng)已有9類13款。

　　“這套刮畫(huà)每張都能在館內(nèi)找到對(duì)應(yīng)的建筑紋飾。種子門(mén)票浸泡后種植，就會(huì)發(fā)芽開(kāi)花……”館長(zhǎng)康廣河說(shuō)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客更直觀地感受到這里的歷史文化與藝術(shù)價(jià)值。

　　此外，保定全力發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)，成功舉辦中國(guó)·保定“夏夜繁星”微短劇嘉年華，發(fā)布《保定市支持網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的二十條措施》，面向全國(guó)發(fā)出“保定邀請(qǐng)”。

　　在音樂(lè)傳播方面，2025第二屆中國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)大會(huì)策劃了“月滿鄉(xiāng)音”“一樂(lè)千年”“健康躍動(dòng)”“山水綠境”四篇特色場(chǎng)景，邀請(qǐng)140余位國(guó)內(nèi)知名演藝界人士，選在太行山沿線的阜平縣、曲陽(yáng)縣、唐縣、安國(guó)市、易縣進(jìn)行錄制。

　　今年省旅發(fā)大會(huì)保定分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)于9月19日至21日開(kāi)展，中國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)大會(huì)成為本屆旅發(fā)大會(huì)“文旅+”業(yè)態(tài)的生動(dòng)實(shí)踐，“中國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)從保定開(kāi)始”這一音樂(lè)IP將不斷深化。藝人在音樂(lè)大會(huì)中，通過(guò)游景區(qū)、品美食、錄ID，充分展示保定文旅資源，深度宣傳保定美食“四件套”、曲陽(yáng)定瓷、易縣易水硯、安國(guó)藥膳等特色產(chǎn)品，進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)，塑強(qiáng)城市品牌。

　　從百館之城的文化深耕，到文旅IP的創(chuàng)新傳播，從舌尖美味的熱情引流，到山水古城的深度體驗(yàn)——保定正以“這么近，那么美”的獨(dú)特魅力，將流量變?yōu)椤傲袅俊保屵^(guò)客成為“常客”。

　　這座古城，不再只是歷史課本中的一頁(yè)注腳，而是化身成為一處處可觸、可感、可品、可沉浸的活態(tài)文化場(chǎng)景。未來(lái)，保定將繼續(xù)以文塑旅、以旅彰文，在文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行，讓“這么近，那么美，周末到河北”的保定篇章愈發(fā)精彩、動(dòng)人。