產業興則縣域興，產業強則縣域強，特色產業是縣域經濟發展的助推器。

裘皮產業是棗強縣的傳統支柱產業，大營鎮是裘皮產業的發源地。商末丞相比干在大營一帶發明制裘工藝，被譽為“裘祖”，秦始皇賜名“天下裘都”。經過三千多年的傳承發展，大營已成為全國聞名的“皮草之鄉”，享有“世界皮草看中國、中國皮草數大營”的盛譽。

今年年初，受疫情影響，以外貿出口為主的棗強裘皮產業面臨滯銷壓庫存嚴重、生產成本上升等問題，發展受阻。面對危機，棗強縣大力推動產業轉型升級、創新銷售方式、推動文旅商融合發展，為裘皮產業發展提供了強有力支撐，實現裘皮產業“突圍”。

創新研發引領產業轉型升級

10月20日，位于棗強縣大營鎮工業園區的興宏裘皮有限公司的生產車間里，制板、釘皮、車縫、定型、修樣……工人們有條不紊地忙碌著。

“這是我們自己的設計團隊設計的新款式，采用了‘皮毛+時裝’的組合形式，一面是皮草，一面是時裝版型，中間有扣子可拆卸，兩面都可穿，款式新穎，又兼具時尚品位，特別受年輕消費人群的喜愛?！笨偨浝砦赫几Ｄ闷鹨患路榻B道，因為特別受歡迎，產品供不應求，現在公司全部是訂單生產。

原來，興宏裘皮公司的產品主要出口俄羅斯。今年受疫情影響，出口受阻。“窮則變，變則通?！泵媾R經營壓力，魏占福想到了“變”，想到了“創新”。于是他加大了研發力度，提升設計研發水平，瞄準高端需求，主打國內市場，重點打造品牌。

“在研發創新上，今年已經投入了100多萬，效果也是立竿見影的，截至目前，已經開發設計30多種新產品。雖然受疫情影響，今年的前幾個月有虧損，但是后來的銷量很好，總體來說，今年的效益比去年更好?！闭f起下一步，魏占福信心滿滿，“產品受歡迎，業務增加，準備上一條西裝流水線，主做‘皮毛+時裝’，同時，引進人才，增強研發團隊的力量，在產品設計、工藝制作上加大研發力度?！?/p>

這是大營鎮裘皮產業發展的一個縮影。

過去大營鎮裘皮產品大多是低端的皮毛褥子等，后來逐漸發展為加工成衣，但款式僅限于模仿。一個企業開發設計出一個好款式，大量商家就會快速跟進，造成產品附加值不高，沒有品牌影響力，屬于產業鏈最低端。

為推動裘皮產業轉型升級，大營鎮積極與北京服裝學院、河北省工業設計中心溝通對接，在西亞皮草新城建立了裘皮服裝工業設計中心和大學生實習基地，并組織企業與意大利服裝企業開展多種形式的交流與合作，參加京工集團服裝周活動，舉辦裘皮服裝專場……

一項項產品創新、技術創新、工藝創新讓大營鎮裘皮產業擺脫了過去低端低效的產銷模式。同時，大營毛皮業協會牽頭，擴大整體品牌對外宣傳推廣。2018年1月，由協會申報的“大營裘皮”集體商標獲國家知識產權局審批通過。尤其是大營裘皮服裝被評為省著名商標之后，效益比往年增長了3至4倍。

目前，全鎮擁有皮毛加工類一般納稅人企業1400余家，其中規模以上企業28家，擁有外貿進出口企業537家；自主皮草品牌263個，其中國內外知名品牌23個，研發創新技術、工藝300余項。產品涵蓋裘皮服裝、服飾、工藝品、半成品等十大系列4000多個品種，年加工各類裘皮服裝400多萬件，暢銷世界48個國家和地區。

因勢而動  直播賣貨  創新銷售方式

“這是最新款派克服，衣服內膽是水貂絨，活里活面可拆卸，多個顏色可選，在直播間6折就可以拿到……”10月20日，棗強縣大營鎮西亞皮草新城安吉皮草店內，主播正在直播賣貨。

“今年，實體店近半年沒有開張，幸好有直播?！卑布げ菘偨浝砝顣詡フf，通過直播，賣了貨，還擴大了知名度，多的時候一天賣五六十件，比實體店的銷量還好。

2020年以來，大營鎮高度重視電商產業發展，不斷夯實電商產業基礎，下大力氣扶持和培育電商新業態，把電商產業發展作為推動經濟實現高質量發展的重要突破口，實現了產業發展和電商銷售的“互促”良性循環。

為拓寬電商銷售渠道，大營鎮成立了電子商務領導小組及電商人才協會，引進碩士以上學歷、高級職稱電商人才11人。依托大營西亞皮草新城、太和皮草交易中心、世貿城等三大商城建設了集內容制造、視頻技術、直播場景等為一體的“一站式”直播基地——嘻吖直播電商產業基地，吸引直播精英入駐，培育直播人才，服務裘皮產業發展，形成了產業集群效應。

為推動直播電商產業健康快速發展，大營鎮還積極引導各商城、企業定期舉辦網紅經濟專題講座、直播電商基礎知識培訓，并利用大營皮毛網、裘都微信公眾號、LED顯示屏等資源進行大力宣傳。

如今，在棗強縣大營鎮各大商城及皮草門店，一部手機、一個支架、四五個人就能形成一套“直播——運營——售后”的電商直播產業鏈閉環，傳統皮草產業與電商新業態已實現完美對接，大營鎮各電商經營主體與淘寶、京東、抖音、快手等線上電商平臺和視頻平臺開展廣泛合作，網絡促銷、線上引流等活動不斷，年交易額超10億元。

以文促商  以商興城  文旅商融合發展

“我們在大營感受到了濃厚的裘皮文化，這里的衣服性價比較高，還可以定制，終身保修，終身保養，感覺物超所值、不虛此行?！痹谖鱽喥げ莩抢?，從北京來大營游玩購物的高女士正在買衣服。

受疫情影響，今年裘皮產業線下和外貿受阻，大營鎮不斷創新經營方式，采取“企業+旅行社”的旅游營銷模式，幫助企業拓寬銷售渠道。

在推動裘皮產業快速發展的同時，大營鎮圍繞助推裘皮產業轉型升級，不斷做強做深文化特色，做優功能特色，做美生態特色，著力打造裘祖文化、紅色文化等重點文化品牌，建成了裘皮文化館、中國裘都非遺傳習所，設為旅游路線，積極打造商貿文化旅游中心，推進了大型商業綜合體——“西亞”風情商業街等項目，培植旅游購物、創意展示、體驗消費等新業態，并連續七年開辦了中國大營國際皮草交易會暨營皮文化節，吸引了八方游客紛至沓來。

這是棗強縣探索文旅商融合發展的一個新模式。

近年來，棗強借助得天獨厚的人文資源優勢，找準文旅產業發展與縣城經濟的結合點，把文化元素融入產業發展，提升產品文化含量，延伸文化產業鏈，提高產品附加值，提升傳統產業的發展內涵，探索出一條以文促商、以商興城、文旅商融合發展的新路徑。

通過深度挖掘歷史文化資源，棗強縣深刻提煉了裘祖文化、董子文化、移民文化。為把歷史文脈的時代價值發揮出來，該縣圍繞“三大文化”的傳承弘揚，不斷加強基礎建設、完善旅游配套設施，推動學術交流、發展會展經濟、打造文化品牌，推動傳統文化與經濟社會的交融互促，構建“大旅游、大市場、大產業”的新格局。