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新興游戲企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新，爆發(fā)出越來越大的產(chǎn)業(yè)能量。

在上海，一批新興的游戲企業(yè)因其守正創(chuàng)新而爆發(fā)出越來越大的產(chǎn)業(yè)能量。

以“崩壞”系列聞名的米哈游即將推出第四代旗艦產(chǎn)品《原神》，這是國內(nèi)第一款XBOX、IOS、Android、PC、PS4、NS全平臺發(fā)布的游戲；出品“暖暖”系列和《戀與制作人》的疊紙游戲剛剛成立自己的動畫工作室“疊紙動畫”，《戀與制作人》改編的同名動畫今年7月將在中國和日本同步播映；從早年的卡牌手游《小冰冰傳奇》到更符合用戶習(xí)慣的《劍與遠(yuǎn)征》，成立7年的莉莉絲創(chuàng)造了多個游戲“爆款”，迅速躋身國內(nèi)手游發(fā)行商前列；手游分享社區(qū)TapTap致力于扶持、集納小而美的高品質(zhì)手游，僅今年上半年就新增了2417款新游戲……

莉莉絲《劍與遠(yuǎn)征》去年海外營收達(dá)20億元

被視作游戲文化產(chǎn)業(yè)界“瞭望塔”的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院近日在上海張江國家數(shù)字出版基地落地，將推進(jìn)上海向資源要素更集聚、創(chuàng)新水平更前沿的“全球電競之都”邁進(jìn)。“創(chuàng)新、文化屬性和國際化視野”，接受記者采訪時，米哈游總裁劉偉毫不猶豫地給出了當(dāng)下上海游戲企業(yè)的關(guān)鍵詞。

堅(jiān)持創(chuàng)新，打造精品IP

米哈游主攻二次元男性向游戲，莉莉絲主打策略和卡牌手游，疊紙游戲?qū)⑴韵蛴螒驇С鋈ΓM管這些游戲企業(yè)的產(chǎn)品各有方向，但觀察它們的成長路徑，卻有十分相似的基因——大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，最初團(tuán)隊(duì)只有寥寥數(shù)人，多年來專心致志地經(jīng)營同一系列產(chǎn)品，力求形成精品IP。

“2015年是疊紙的一個‘分水嶺’。”疊紙游戲創(chuàng)始人姚潤昊曾回憶，“暖暖”系列在《暖暖環(huán)游世界》《奇跡暖暖》火爆之后，未來如何走？當(dāng)時面臨很多選擇。“有了一定資本，同時手機(jī)端技術(shù)突飛猛進(jìn)，有更多品類上的抉擇，還有很多其他IP找上門來合作”，但疊紙堅(jiān)定的發(fā)展方向，首先是繼續(xù)創(chuàng)新，包括新的體驗(yàn)、新的故事、新的角色，這就是后來《戀與制作人》的誕生；其次是技術(shù)升級，用技術(shù)提升創(chuàng)作上限。

《戀與制作人》中的四位男主角可能是最“出圈”的游戲IP

“《戀與制作人》與《閃耀暖暖》都做了整整三年，不斷推倒重來。”姚潤昊感慨，堅(jiān)持創(chuàng)新對于游戲公司而言或許不是“性價比最高”的活法，卻是游戲人最應(yīng)該追逐的目標(biāo)。“經(jīng)過多年嘗試和探索，我們想清楚了自己的路線和夢想：就是比較喜歡搞創(chuàng)作。”疊紙游戲首席運(yùn)營官劉辰西說。

動畫版《戀與制作人》7月即將在中日兩國播出

做一代產(chǎn)品花三年時間，也是米哈游的節(jié)奏。2011年，包括劉偉在內(nèi)的3位上海交大計(jì)算機(jī)系學(xué)生在宿舍里開始創(chuàng)業(yè)，啟動資金是上海科技創(chuàng)業(yè)中心提供給大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的10萬元無息貸款。第一代產(chǎn)品在商業(yè)化上不太成功。整整三年時間，幾位團(tuán)隊(duì)成員除去交社保和個稅，每月到手大約3600元。他們租了70平方米的小房子，隔成三間。樓下的沙縣小吃、蘭州拉面、菜飯骨頭湯，就這樣吃了三年。第二代產(chǎn)品《崩壞學(xué)園2》2014年公測，當(dāng)年?duì)I業(yè)收入超過1億元。從此，米哈游發(fā)展走上“快車道”，如今公司員工超過1500人，去年?duì)I收超20億元。2016年推出第三代產(chǎn)品《崩壞3》后，米哈游憋著勁放大招，那就是今年將上線的第四代旗艦產(chǎn)品《原神》。

米哈游《崩壞3》畫面頗有中國風(fēng)

逆勢上揚(yáng)，布局海外市場

疫情之下，上海游戲企業(yè)逆勢上揚(yáng)，如莉莉絲等均迎來員工規(guī)模、公司規(guī)模的擴(kuò)張。觀察分析后不難發(fā)現(xiàn)，布局海外市場，成為不少上海游戲企業(yè)的共識。

莉莉絲一直采取“先海外后國內(nèi)”的發(fā)行策略，即通過不停地測試、迭代，直至完善后，再回歸國內(nèi)市場。“在等待版號下發(fā)的同時，為國內(nèi)上線做好充足準(zhǔn)備。”莉莉絲游戲副總裁胡睿說。以《萬國覺醒》為例，這款上海手游的美術(shù)風(fēng)格、玩法都頗有國際化特點(diǎn)，去年預(yù)估收入達(dá)32.45億元，排在全年出海收入榜第二。

布局海外市場，同樣是手游分享社區(qū)TapTap的目標(biāo)。這家位于萬榮路的上海企業(yè)致力于扶持“小而美”的中小微游戲團(tuán)隊(duì)。去年，平臺平均月活用戶達(dá)到1790萬，同比增加19.6%；今年，平臺已新增游戲2417款，新增開發(fā)者2027個。

以“發(fā)現(xiàn)好游戲”為口號的TapTap社區(qū)

當(dāng)蘋果、谷歌等平臺方都按照3：7的比例向游戲內(nèi)容提供方抽成時，TapTap從初創(chuàng)時就確立了“零分成”的機(jī)制。“30%的成本對于小微企業(yè)或大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來說是不小的成本消耗。”TapTap母公司心動網(wǎng)絡(luò)副總裁邵珅介紹，平臺以廣告位投放的方式盈利，內(nèi)容上也重在扶持精品化游戲，“游戲是第九藝術(shù)，我們不做棋牌類或很強(qiáng)調(diào)氪金的游戲內(nèi)容”。TapTap的商業(yè)模式已在國內(nèi)得到驗(yàn)證，“下一步先在東南亞、日韓等地拓展，把國內(nèi)的平臺推到臺前。”

劉偉坦言，米哈游創(chuàng)業(yè)初期面對的是“生存之難”，如今的“難”在于，“我們想做一家志存高遠(yuǎn)的公司”，這個“志向”便是“做有世界影響力的IP”。“文化出海，互聯(lián)網(wǎng)屬性的產(chǎn)品更有影響力。立足上海的游戲公司具有國際化交流優(yōu)勢，依托中國移動互聯(lián)網(wǎng)快速增長和中國經(jīng)濟(jì)的崛起，在手游時代已經(jīng)具有與世界大廠商匹敵乃至‘彎道超車’的可能性。”

眺望遠(yuǎn)方，回歸文化屬性

“我們不想做生硬的商業(yè)化變現(xiàn)，希望回歸游戲產(chǎn)品作為文化產(chǎn)品的屬性。”劉偉說。米哈游擁有自己的音樂、文學(xué)、動畫部門。編劇、文學(xué)團(tuán)隊(duì)推出原創(chuàng)小說，不斷更新章節(jié)，搭建游戲的“世界觀”，在與玩家的互動中捕捉需求，推出漫畫、動畫產(chǎn)品，進(jìn)一步深化人物的命運(yùn)走向，再將反饋?zhàn)詈玫闹魍平巧诺接螒蛑校蚨苎娱L游戲生命周期，保持玩家的新鮮感。

以十種語言上線，研發(fā)投入超過1億美元的《原神》寄托著米哈游眺望遠(yuǎn)方的理想。在《原神》開啟的奇幻旅程中，玩家能接觸到許多東方色彩的游戲元素，以元宵節(jié)為原型的海燈節(jié)、充滿東方風(fēng)格建筑的港口主城璃月港、形形色色的中國傳統(tǒng)服飾……可以預(yù)見，沉浸式游戲體驗(yàn)將帶來潛移默化的文化影響。

《原神》中充滿東方意蘊(yùn)的璃月港

讓游戲這一年輕人喜歡的娛樂工具，成為文化傳播的載體，同樣是疊紙游戲嘗試的方向。去年，《閃耀暖暖》與國家京劇院聯(lián)動，用3D技術(shù)還原經(jīng)典京劇劇目《楊門女將》里一套穆桂英的戲服，玩家在游戲里就能了解到穆桂英戲服的細(xì)節(jié)和背后的故事。

《閃耀暖暖》與國家京劇院的合作

明年，中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院將在滬舉辦中國游戲創(chuàng)新大賽評選活動。自2019年起已舉辦兩屆的中國原創(chuàng)藝術(shù)游戲精品大賽，正是中國游戲創(chuàng)新大賽的序曲。TapTap參與主辦了今年的中國原創(chuàng)藝術(shù)游戲精品大賽。今年入圍作品之一《江南百景圖》由椰島游戲開發(fā)，7月2日上線以來，下載量已達(dá)到69.1萬次。這是一款以明朝江南地區(qū)為背景的古風(fēng)手游，玩家可以扮演文徵明重繪古畫《江南百景圖》，也可以在驛站中探索《牡丹亭》的動人故事。在邵珅看來，上海已經(jīng)形成游戲產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，未來將有更多精品游戲浮現(xiàn)出來、觸達(dá)用戶。